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Item 987654321/119920
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https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/119920
題名:
您滿意嗎?生活滿意在運動消費的中介角色
其他題名:
Are You Satisfied? Mediating Role of Life Satisfaction on Sport Consumers
作者:
盧譽誠
;
王豐家
;
石明宗
;
黃義翔
;
蕭嘉惠
關鍵詞:
團隊認同
;
購買意願
;
現場觀眾
;
中介效果
;
team identification
;
purchase intention
;
live audience
;
mediating effect
日期:
2020-03-31
上傳時間:
2021-02-23 12:10:47 (UTC+8)
出版者:
中華民國大專院校體育總會 & Ainosco Press
摘要:
本研究目的為探討臺灣籃球運動觀眾,在籃球賽事情境中對於中華男子籃球隊之團隊認同歷程,以及釐清影響運動觀眾再購意願的因素,並針對2019年籃球世界盃亞太區資格賽,選取中華男子籃球隊與日本男子籃球隊比賽的現場觀眾為研究對象,以便利取樣方式抽取397位參與者進行問卷調查,結果發現團隊認同對再購意願及生活滿意度具有顯著預測效果;生活滿意度對團隊認同與再購意願具有部分中介效果。研究結論:團隊認同不僅對於再購意願與生活滿意度有直接的影響,也會因生活滿意度提升而增進購買意願。因此,提升觀眾對運動團隊的認同感可有效提高觀眾的生活滿意度,同時增加觀眾入場觀看球賽的意願。
關聯:
大專體育學刊 22(1),頁1-18
DOI:
10.5297/ser.202003_22(1).0001
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[體育事務處] 期刊論文
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