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    淡江大學機構典藏 > 體育事務處 > 期刊論文 >  Item 987654321/119920


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    题名: 您滿意嗎?生活滿意在運動消費的中介角色
    其它题名: Are You Satisfied? Mediating Role of Life Satisfaction on Sport Consumers
    作者: 盧譽誠;王豐家;石明宗;黃義翔;蕭嘉惠
    关键词: 團隊認同;購買意願;現場觀眾;中介效果;team identification;purchase intention;live audience;mediating effect
    日期: 2020-03-31
    上传时间: 2021-02-23 12:10:47 (UTC+8)
    出版者: 中華民國大專院校體育總會 & Ainosco Press
    摘要: 本研究目的為探討臺灣籃球運動觀眾,在籃球賽事情境中對於中華男子籃球隊之團隊認同歷程,以及釐清影響運動觀眾再購意願的因素,並針對2019年籃球世界盃亞太區資格賽,選取中華男子籃球隊與日本男子籃球隊比賽的現場觀眾為研究對象,以便利取樣方式抽取397位參與者進行問卷調查,結果發現團隊認同對再購意願及生活滿意度具有顯著預測效果;生活滿意度對團隊認同與再購意願具有部分中介效果。研究結論:團隊認同不僅對於再購意願與生活滿意度有直接的影響,也會因生活滿意度提升而增進購買意願。因此,提升觀眾對運動團隊的認同感可有效提高觀眾的生活滿意度,同時增加觀眾入場觀看球賽的意願。
    關聯: 大專體育學刊 22(1),頁1-18
    DOI: 10.5297/ser.202003_22(1).0001
    显示于类别:[體育事務處] 期刊論文

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