女性健身市場行銷策略之探討

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Title:	女性健身市場行銷策略之探討
Other Titles:	Exploring the marketing strategy for female
Authors:	王豐家;鄭志富;羅文蔚
Keywords:	女性消費者;行銷思維;運動產業;female consumers;marketing mindset;sport industry
Date:	2016-12
Issue Date:	2021-02-23 12:10:44 (UTC+8)
Publisher:	中華民國體育學會
Abstract:	隨著女性的運動人口日趨增多，對運動的關注度與需求的女性人數亦持續上升。女性是新時代重要的潛在商機，也是運動健身俱樂部市場中新開發的目標消費族群。在快速變遷、競爭激烈的經營環境中得以生存，行銷乃致勝的重要因素之一。過往成功的行銷策略並不永久適用於現今之市場，在現今女性族群運動意識崛起的新世代，將創新行銷思維模式置入女性運動健身市場，乃為開發運動健身俱樂部女性顧客市場之行銷策略的重要趨勢。本文將彙整近年有關女性行銷之文獻，以及臺灣地區中最具代表性之女性運動俱樂部-Curves可爾姿女性環狀運動中心(以下簡稱個案C)的行銷策略實際作法，進行歸納、整理與呈現，並輔以女性行銷之相關文獻，以提供更完善的國內運動健身市場女性行銷策略之資訊。
Relation:	中華體育季刊 30(4)，頁279-286
DOI:	10.3966/102473002016123004005
Appears in Collections:	[Office of Physical Education] Journal Article

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