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    淡江大學機構典藏 > 體育事務處 > 期刊論文 >  Item 987654321/119918


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    题名: 女性健身市場行銷策略之探討
    其它题名: Exploring the marketing strategy for female
    作者: 王豐家;鄭志富;羅文蔚
    关键词: 女性消費者;行銷思維;運動產業;female consumers;marketing mindset;sport industry
    日期: 2016-12
    上传时间: 2021-02-23 12:10:44 (UTC+8)
    出版者: 中華民國體育學會
    摘要: 隨著女性的運動人口日趨增多,對運動的關注度與需求的女性人數亦持續上升。女性是新時代重要的潛在商機,也是運動健身俱樂部市場中新開發的目標消費族群。在快速變遷、競爭激烈的經營環境中得以生存,行銷乃致勝的重要因素之一。過往成功的行銷策略並不永久適用於現今之市場,在現今女性族群運動意識崛起的新世代,將創新行銷思維模式置入女性運動健身市場,乃為開發運動健身俱樂部女性顧客市場之行銷策略的重要趨勢。本文將彙整近年有關女性行銷之文獻,以及臺灣地區中最具代表性之女性運動俱樂部-Curves可爾姿女性環狀運動中心(以下簡稱個案C)的行銷策略實際作法,進行歸納、整理與呈現,並輔以女性行銷之相關文獻,以提供更完善的國內運動健身市場女性行銷策略之資訊。
    關聯: 中華體育季刊 30(4),頁279-286
    DOI: 10.3966/102473002016123004005
    显示于类别:[體育事務處] 期刊論文

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