遊戲「直播」間？遊戲化對直播持續使用意圖之影響

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Title:	遊戲「直播」間？遊戲化對直播持續使用意圖之影響
Authors:	李家瑩;方郁惠;溫冠倫
Keywords:	遊戲化;直播;MDE 架構;自我決定論
Date:	2019-07-30
Issue Date:	2020-03-19 12:10:24 (UTC+8)
Abstract:	隨著直播市場的蓬勃發展，如何在眾多的直播平台中脫穎而出，提升觀眾的參與度及持續使用意圖，已經成為直播平台業者高度重視的議題。過去直播相關文獻，大多著重於直播的技術層面，較少從觀眾的觀點出發，探討直播平台互動機制對於觀眾使用意圖之影響。因此，本研究以遊戲化理論中的Mechanics, Dynamics, Emotions（MDE）架構為基礎，探討遊戲化機制對於觀眾持續使用直播意圖之影響。透過網路問卷調查，共回收520份有效問卷，研究結果顯示遊戲化機制對於即時互動與沉浸有正向顯著影響；即時互動對沉浸與歸屬感有正向顯著影響；沉浸對於歸屬感有正向顯著影響，歸屬感會進一步提升觀眾的持續使用意圖。此外，高感知自主對歸屬感影響持續使用意圖方面具有干擾效果。本研究結果將作為直播平台業者執行策略時之參考。
Relation:	資訊管理學報 26(3)，頁241-273
DOI:	10.6382/JIM
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of Accounting] Journal Article

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