由創新傳播理論探討房地產網路廣告與行銷

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Title:	由創新傳播理論探討房地產網路廣告與行銷
Authors:	陳振良
Keywords:	網路廣告;房地產銷售;創新擴散理論;廣告行銷
Date:	2019-09-06
Issue Date:	2019-10-24 12:12:06 (UTC+8)
Publisher:	陳振良
Abstract:	網路廣告行銷在1990年後急遽發展，網路廣告透過專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在網路發佈、刊登或傳遞到用戶的新高科技廣告運作，網路行銷透過數位科技管道來行銷產品或服務，改變了房地產使用科技的行銷手法，而隨著網路、平板、手機的高普及率，網路廣告行銷成為房地產行銷策略重要的媒介。 Rogers於1962年提出創新擴散理論（Innovation Diffusion Theory），認為創新是一種被個人或其他採納單位視為新穎的觀念、方法或事物，新的觀念、事物、技術引入社會體系時的演變過程，而房地產網路廣告行銷在使用者比例達到臨界值後，創新擴散過程就會快速地增加，網路廣告行銷是房地產新的傳遞的媒體，參與在傳遞房地產過程當中有所創新，並共同分享。本文先介紹網路廣告與行銷定義與現況，透過創新擴散理論分析房地產網路廣告與行銷發展，並針對房地產網路廣告行銷進行分析，以便理解房地產行銷特質與受到的影響。
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of Public Administration] Proceeding

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