品牌熟悉度、網路口碑與抽獎可控性對賭博式價格促銷活動之影響

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题名:	品牌熟悉度、網路口碑與抽獎可控性對賭博式價格促銷活動之影響
作者:	曾忠蕙;王又鵬;吳奕瑩
关键词:	賭博式價格促銷;品牌熟悉度;網路口碑;抽獎可控性;品牌轉換意願
日期:	2018-04
上传时间:	2019-10-05 12:10:13 (UTC+8)
出版者:	實踐大學管理學院
摘要:	近年來零售業者推出了一種特別的促銷方式，此種促銷是根據抽獎方式所創造的不確定賭博結果來獲得價格折扣，折扣幅度從89折、79折、69折到1元不等，此種促銷稱作賭博式價格促銷。本研究便是在賭博式價格促銷基礎下，探討品牌熟悉度、網路口碑與抽獎可控性對消費者之參與意願與品牌轉換意願之影響。研究方法以2（品牌熟悉度的高或低）X2（網路口碑的正面或負面）X2（抽獎可控性的高或低）共8組受測者間實驗設計之問卷在網路間卷平台進行發放，回收有效問卷共212份，獲得以下結論：（1）賭博式價格促銷下，品牌熟悉度高之品牌轉換意願會顯著地高於品牌熟悉度低之品牌轉換意願。（2）賭博式價格促銷下，抽獎可控性高之參與意願會顯著地高於抽獎可控性低之參與意願。
關聯:	創新與管理, 14卷2期, 1-20頁
显示于类别:	[國際企業學系暨研究所] 期刊論文

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