國際行銷

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Title:	國際行銷
Other Titles:	International Marketing
Authors:	陳澤義;曾忠蕙
Date:	2020
Issue Date:	2019-09-20 12:10:49 (UTC+8)
Publisher:	普林斯頓國際
Abstract:	本書從台灣的行銷角度出發，放眼全球，力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中，因應國際行銷新趨勢，加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事行銷、即時動態、應對行為、臉書行動號召、Apps、新零售、電子商務營運、網路信任、衝動性購買等新興專題，並在各章對應內容進行增添、改寫或修改，以使論述層面則更為紮實完整。　　同樣也針對國際行銷人才認證檢定的考試需要，參酌主辦與發照單位，中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節篇章如下：　　第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。　　第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過行銷研究分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。　　第參篇－國際行銷組合：從行銷 4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品訂價、國際企業通路策略的議題。　　第肆篇－國際促銷管理：本單元特別繼續探討 4P 中國際促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果，以及如何管理銷售人員等議題。　　第伍篇－國際行銷趨勢：本單元除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外，也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of International Business] Monograph

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