一所新高中學校行銷策略之個案研究

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題名:	一所新高中學校行銷策略之個案研究
其他題名:	A Case Study of Marketing Strategies Employed by a Newly Established High School
作者:	潘慧玲;林靜霞
關鍵詞:	行銷策略;外部行銷;內部行銷;互動行銷
日期:	2019-03-16
上傳時間:	2019-05-18 12:10:16 (UTC+8)
出版者:	中華民國學校行政研究學會籌備會
摘要:	有鑑於在學校經營中，行銷是一項重要的議題，本研究以一所新設高中為個案，探討其行銷的規劃、行銷策略的運用及行銷的困境與因應。採用的資料蒐集方法，以訪談為主，觀察與文件分析為輔。研究結果顯示個案學校透過學校情勢分析，確立學校行銷目標、擬訂市場區隔、選擇目標市場與定位，作為學校行銷的前置作業。其兼採外部、內部與互動行銷之策略，以吸引優秀學生就讀。而行銷專業知能、人力與經費的受限，常是學校行銷遇到的困境。在此困境下，學校仍致力於利基的創造。
關聯:	學校行政 120, p.94-114
DOI:	10.6423/HHHC.201903_(120).0005
顯示於類別:	[教育政策與領導研究所] 期刊論文

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