選擇性搭售組合之品牌及價格配適對消費者選擇行為之影響

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Title:	選擇性搭售組合之品牌及價格配適對消費者選擇行為之影響
Authors:	李月華;王盡忠
Date:	2017-05
Issue Date:	2018-10-04 12:10:42 (UTC+8)
Publisher:	輔仁大學管理學院
Abstract:	過去的研究較少探討搭售促銷下，主產品與搭配品之品牌與價格搭售之成效。本研究主要探討主產品與搭配品在品牌知名度高低與產品價格高低的搭售組合下，透過消費者促銷知覺價值，對消費者搭配品選擇行為之影響。本研究採取配額抽樣方式進行抽樣調查，並透過Google網路問卷進行發放，針對有使用網路購物的消費者且年齡介於20 歲以上至65 歲以下之上班族群，一共回收486 份有效問卷。研究結果顯示在不同的搭售組合下，所產生的促銷知覺價值是不同的；搭配品的品牌知名度高低及價格高低會影響促銷知覺價值；當主產品品牌知名度高時，消費者會傾向選擇品牌知名度較高的搭配品，以增加搭售促銷之知覺價值；主產品的價格的高低也會影響消費者對搭配品的選擇。
Relation:	輔仁管理評論第24卷(2), 頁19-44
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of Business Administration] Journal Article

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