產險業行銷通路決定因素之研究

淡江大學機構典藏 > 商管學院 > 風險管理與保險學系 > 期刊論文 > Item 987654321/113710

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/113710

題名:	產險業行銷通路決定因素之研究
其他題名:	A Study on the Determinants of Marketing Distribution of Non-Life Insurance Industry
作者:	江朝峰
關鍵詞:	產險業;行銷通路;Tobit迴歸
日期:	2015-06
上傳時間:	2018-06-21 12:10:28 (UTC+8)
出版者:	中華民國風險管理學會
摘要:	從文獻及實務觀察發現，我國產險業三大行銷通路，直接業務員、保險經紀人、保險代理人的特性有所不同，所以本研究採用問卷調查法，蒐集9 家產險公司 2008 年至2012 年的產品及行銷通路資料，利用Tobit 迴歸探討直接業務員通路比率、保險經紀人通路比率、保險代理人通路比率與商品複雜程度、險種集中度、費用率、佣金比率及控制變數間的關係。從本研究結果可知，我國產險公司選擇行銷通路時，支持交易成本理論及代理理論。亦即，直接業務員通路比率愈高者，其費用率愈高、險種集中度高、佣金率低及商品複雜程度低。實證結果亦顯示佣金率與經紀人通路比率呈正相關，而險種集中度、費用率與經紀人通路比率則呈負相關。另外採用代理人通路愈低者，公司的費用率高。
關聯:	風險管理學報 17(1)，頁5-28
顯示於類別:	[風險管理與保險學系] 期刊論文

文件中的檔案:

檔案	描述	大小	格式	瀏覽次數
index.html		0Kb	HTML	132	檢視/開啟
產險業行銷通路決定因素之研究.pdf		926Kb	Adobe PDF	1	檢視/開啟

在機構典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

TAIR相關文章