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    题名: 創意之開發與評鑑:以台灣一家人壽保險公司之創意市場為例
    其它题名: Generation and Evaluation of Creative Ideas: A Case Study of an Idea Market for a Life Insurance Corporation in Taiwan
    作者: 池秉聰;童振源
    关键词: 人壽保險業;創意市場;創意申購;創意評鑑;創意開發
    日期: 2017-09-01
    上传时间: 2018-04-12 12:10:31 (UTC+8)
    出版者: 智勝文化
    摘要: 創意的產生與評鑑傳統上有許多方法,但侷限於需要特定的時間及空間聚集專家及組織成員,且無法確保創意提出者的匿名性,導致創意來源的多元性不足。除此之外,尚缺乏有效的獎懲機制來客觀評鑑出優良的創意。本研究以臺灣一家人壽保險公司的實際需求為例,利用創意市場進行創意開發及評鑑。個案將創意申購與創意評鑑機制結合,更有效篩選出優良的創意提案,並經由創意市場評鑑創意提案的優先順序。最後,以問卷評量及統計方法分析參與者與決策者的結果。相較於傳統投票方法與既有決策過程,創意市場在多元性、可行性、預期效益、創新程度、認同度以及提供更開放平等的匿名評鑑環境有更高的同意度,並獲得該公司的肯定及推薦,成為台灣第一個成功應用創意市場的案例。
    關聯: 產業與管理論壇 19(3),頁38-66
    DOI: 10.3966/199582342017091903002
    显示于类别:[產業經濟學系暨研究所] 期刊論文

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