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    題名: 大學社群粉絲的情緒與互動關聯探討
    作者: 陳玉鈴
    日期: 2018-03-31
    上傳時間: 2018-03-08 12:10:19 (UTC+8)
    摘要: 本研究主要討論大學粉絲專頁中,訊息與情緒反應之間的關係,以及何種情緒容易刺激粉絲產生參與和
    分享。根據S-O-R模型與粉絲專頁所提供的功能分類,提出一套模型,測試訊息、情緒和互動三者之間
    的關係。本研究樣本取自全球粉絲數量最多的大學機構,抓取所有文章,以及對應的粉絲回應數量與內
    容,共計13,006則訊息。最終揭示粉絲行為與訊息形式具備相互影響關係,而且粉絲人數越多的大學機
    構,明顯會善用訊息情緒引發有效互動,提升粉絲對於內容的留言與分享行為,進而刺激更高的內容自
    然觸及率。
    關聯: Journal of East Asian Identities 3, p.41-49
    顯示於類別:[大眾傳播學系暨研究所] 期刊論文

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