網路遊戲促銷活動透過知覺價值對購買意願的影響效果—以網路遊戲涉入程度為干擾變數

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Title:	網路遊戲促銷活動透過知覺價值對購買意願的影響效果—以網路遊戲涉入程度為干擾變數
Authors:	王又鵬;陳信全;曾忠蕙
Keywords:	網路遊戲;促銷活動;知覺價值;購買意願;涉入程度
Date:	2015-12-01
Issue Date:	2016-11-08 02:10:38 (UTC+8)
Publisher:	東吳大學
Abstract:	近年來遊戲產業蓬勃發展，網路遊戲業者常舉辦許多不同類型的促銷活動，欲勾起顧客想購買其商品的慾望，並且當顧客對網路遊戲擁有一定的涉入程度時，會藉此產生依賴感並進一步影響顧客，而知覺價值在這個過程中擁有舉足輕重的影響力。本研究針對網路遊戲，探討其促銷活動、涉入程度、知覺價值與購買意願之間的關係，採用線上問卷的方式，透過 Google 網站進行問卷調查。經問卷收集後，共收回有效問卷 336 份。研究結果顯示：網路遊戲促銷活動會透過四項知覺價值（情緒價值、社會價值、價格功能價值、品質功能價值）的中介變數，正向影響購買意願；顧客對網路遊戲的涉入程度會強化促銷活動與四項知覺價值間的關係，亦即涉入程度呈現顯著干擾效果。
Relation:	東吳經濟商學學報 91，頁81-108
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of International Business] Journal Article

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