探討出口市場導向之前因與後果：互依不對稱為調節變數之影響

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Title:	探討出口市場導向之前因與後果：互依不對稱為調節變數之影響
Other Titles:	Antecedents and Consequences of Export Market Orientation: Using Interdependence Asymmetry as a Moderator
Authors:	張雍昇;方世榮
Keywords:	關係交換理論;關係品質;出口市場導向;互依不對稱;出口績效
Date:	2016-10
Issue Date:	2016-04-22 13:45:18 (UTC+8)
Publisher:	國立交通大學
Abstract:	本研究將市場導向的概念延伸至國際企業研究範疇中，並且提出及驗證廠商出口市場導向行為的前置因素與影響結果。先前研究多從組織內部機制，分析其對出口市場導向之影響，較少從組織外部因素予以探討。鑑此，本研究將以關係交換理論，探討組織間關係品質是否有助於廠商出口市場導向之行為，進而提昇廠商出口績效。此外，本研究運用權力依賴觀點，說明組織間互依不對稱如何調節關係品質與出口市場導向之關係。本研究一共調查237家經營海外市場的廠商。實證結果發現，首先，組織間關係品質正向且顯著影響出口市場導向；其次，廠商出口市場導向對出口績效具有正向顯著影響；第三，互依不對稱對關係品質與出口市場導向之影響，具有負向顯著調節效果。除了提出理論與實務意涵外，本研究亦針對未來研究方向提出建議。
Relation:	管理與系統 23(4)，頁563 - 591
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