針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析

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題名:	針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
其他題名:	An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation
作者:	張紘炬;李培齊;楊鳳美
關鍵詞:	網路行銷;消費者行為;整合行銷傳播;修正德菲法;Internet marking;Consumer behavior;Integrated marketing communications;Modified Delphi method;TOPSIS
日期:	2015-03-01
上傳時間:	2016-01-06 10:56:18 (UTC+8)
摘要:	整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上，而相關的策略中又以單一訊息的策略受到最多的矚目，訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式，隨著電子產品及行動通訊技術的發展，轉移到了網路上，而消費者也開始習慣使用智慧型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世代，因此，對於不同的行業而言，以1980 年後出生的世代為對象，找出最具競爭優勢的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法，由兩岸專家選出的六項網路行銷最佳方案，再將這六項方案，以TOPSIS排出其各別在九種不同的行業中使用效益與重要性決策順序，研究結果可提供給各行業，在決定網路行銷推廣組合時的參考。
關聯:	臺北城市大學學報 38，頁233-246
顯示於類別:	[管理科學學系暨研究所] 期刊論文

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