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    題名: 針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
    其他題名: An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation
    作者: 張紘炬;李培齊;楊鳳美
    關鍵詞: 網路行銷;消費者行為;整合行銷傳播;修正德菲法;Internet marking;Consumer behavior;Integrated marketing communications;Modified Delphi method;TOPSIS
    日期: 2015-03-01
    上傳時間: 2016-01-06 10:56:18 (UTC+8)
    摘要: 整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上,而相關的策略中又以單一訊
    息的策略受到最多的矚目,訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式,隨
    著電子產品及行動通訊技術的發展,轉移到了網路上,而消費者也開始習慣使用智慧
    型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世
    代,因此,對於不同的行業而言,以1980 年後出生的世代為對象,找出最具競爭優勢
    的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法,由兩岸專
    家選出的六項網路行銷最佳方案,再將這六項方案,以TOPSIS 排出其各別在九種不同
    的行業中使用效益與重要性決策順序,研究結果可提供給各行業,在決定網路行銷推
    廣組合時的參考。
    關聯: 臺北城市大學學報 38,頁233-246
    顯示於類別:[管理科學學系暨研究所] 期刊論文

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