DSpace collection: 學位論文

探索領導力、社會情緒學習和團隊績效的關係—設計思維的觀點

Mon, 30 Sep 2024 01:27:07 GMT

title: 探索領導力、社會情緒學習和團隊績效的關係—設計思維的觀點

以合作學習提升英語導遊學習動機及溝通策略及學習成效

Tue, 11 Oct 2022 03:40:53 GMT

title: 以合作學習提升英語導遊學習動機及溝通策略及學習成效 abstract: 本研究旨探討合作學習對英語導遊培訓課程學習者學習動機、溝通策略和學習成效的影響，本研究採用準實驗設計，設立實驗組與對照組，實驗組採用合作學習進行教學，對照組採用講述式教學，並對兩組實施的前測與後測進行對比。本研究為期12周，共有60名英語導遊培訓課程學習者參與實驗。研究結果表明，在學習動機的總量表與各構面上，實驗組皆顯著地高於對照組。具體而言，合作學習可有效提升英語導遊培訓課程學習者的學習動機、溝通策略和學習成效。本研究的結果強調了合作學習的重要性與教育價值，為教育培訓機構的經營者與教師提供了有用的實際意義。 This study aims to investigate the effect of collaborative learning on the learning motivation, communication strategies and learning achievement of English Tour Guide Training Course learners. In this study, a quasi-experimental design was used to establish an experimental group and a control group. The experimental group was taught using collaborative learning and the control group was taught under didactic instruction. A comparison was made between the two groups on the pre-test and post-test. A total of 60 English Tour Guide Training Course learners participated in this 12-week study. The results of the study showed that the experimental group was motivated more significantly than the control group on both the total scale and all dimensions of learning motivation, communication strategies and learning achievement. Specifically, collaborative learning was found to be effective in enhancing the learning motivation of English Tour Guide Training Course learners. The findings of this study can highlight the importance and educational value of collaborative learning and provide useful practical implications for operators and teachers of education and training institutions.

探討共享經濟潛在顧客交易前之信任基礎 : 以Airbnb為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:12 GMT

title: 探討共享經濟潛在顧客交易前之信任基礎 : 以Airbnb為例 abstract: Airbnb在全球的崛起，喚起社會對共享經濟企業的重視。Airbnb的商業模式主要建立在與陌生人間的信任，然而道德風險的發生便是造成房東與房客之間信任破滅的主要原因，連帶出現許多使用Airbnb所產生的社會問題，導致未來使用者對於其現有的信任機制產生諸多質疑的聲音。本研究以質化研究的方式，對於Airbnb的潛在顧客進行半結構式焦點訪談，以及透過內容分析法界定潛在顧客對於道德風險的認知程度和Airbnb現有信任機制的說服程度，再用詮釋法去推斷潛在顧客對Airbnb的信任主要是建立在何種信任基礎之上，以及解讀信任機制對於道德風險的影響，是否可提升潛在顧客的使用意願。經由訪談發現，本研究結果如下： (一) 潛在顧客的信任基礎主要建立在熟悉基礎與計算基礎之上。熟悉基礎的建立主要是由於潛在顧客在過去使用其他網路訂房所學習到的經驗，相對地影響到其用同樣的方式在評估Airbnb信任機制是否可以有效率地解決其所認知的道德風險問題。即便有熟悉基礎作參考，潛在顧客最終仍會透過計算基礎去影響其的決策。 (二) 潛在顧客信任的情況受到內外控特質的影響。整體面來看，具有外在控制源的潛在顧客較具內在控制源的潛在顧客易轉變成Airbnb的平台顧客。
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關係品質、銷售人員特質及粉絲頁經營黏著度對顧客忠誠計畫之影響 : 以星巴克為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:10 GMT

title: 關係品質、銷售人員特質及粉絲頁經營黏著度對顧客忠誠計畫之影響 : 以星巴克為例 abstract: 有鑒於星巴克於連鎖咖啡廳之最高市佔率，星巴克目前依舊穩坐營收龍頭，但咖啡市場日漸蓬勃，星巴克該如何保持高營收並因應市場變化，推出的顧客忠誠計畫是否已足夠？又或者裡裡外外都需有所改變？本研究主要目的在於了解關係品質、銷售人員特質以及粉絲頁經營黏著度對於顧客忠誠之關聯性，並找出每個項目之重要性。本研究採取問卷調查法，以「關係品質、銷售人員特質及粉絲頁經營黏著度對顧客忠誠計畫之影響-以星巴克為例」問卷為研究工具，以喝過星巴克之民眾為研究對象，共發出310份，回收305份，剔除無效問卷5份，回收率為97%。本研究將透過文獻回顧了解關係品質、銷售人員特質、粉絲頁經營黏著度對於顧客忠誠之定義並建立本研究問卷。建立問卷後進行問卷測驗。問卷測驗後檢驗問卷之信度與效度並分析結果，研究結果將可提供給企業或後續相關研究者作為建議及參考。
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智慧型手錶購買意圖之研究 : 以AIDA模型為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:09 GMT

title: 智慧型手錶購買意圖之研究 : 以AIDA模型為例 abstract: 論文提要內容：科技的進步為人類帶來無限的便利與效率，物聯網（IoT）的發展成為近年來的話題。特別是智慧穿戴裝置運用於日常生活科技的潮流快速興起，各家智慧型手錶紛紛進入台灣市場，如何獲得消費者的青睞乃是值得業者探究的重要課題。據此本研究將針對台灣智慧型手錶市場中消費者對於智慧型手錶的相關消費行為進行探討。本研究目的在探討台灣智慧型手錶市場中消費者的購買決策過程，是否依循AIDA模式傳統路徑，以及在台灣的智慧型手錶市場中，消費者的注意、興趣、慾望，是否直接顯著影響其購買意圖。本研究使用SPSS22.0 版及LISREL8.7 版作為本研究之資料分析工具。透過結構方程模式分析以驗證本研究假說，得出以下結論: 一、在台灣的智慧型手錶市場中，消費者的智慧型手錶購買決策過程，確實會依循AIDA模式傳統路徑。二、在台灣的智慧型手錶市場中，消費者的興趣及慾望對購買意圖存在顯著的直接影響效果。
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跨境電商平台使用意圖之研究 : 計畫行為模型觀點

Fri, 03 Aug 2018 06:44:07 GMT

title: 跨境電商平台使用意圖之研究 : 計畫行為模型觀點 abstract: 隨著科技日新月異，海外跨境購物己成為現代購物趨勢，跨境電商的盛行更是席捲全球。近年各國零售業者及知名品牌網站，皆以透過跨境的方式紛紛搶進跨境電商市場，因此，本研究以計畫行為理論(Theory of Planned Behavior)為基礎，探討台灣跨境電商市場中，消費者的「主觀規範」、「態度」、及「知覺行為控制」對於「使用意圖」之影響，以及消費者對跨境電商平台的使用意圖形成過程中，態度所扮演的關鍵角色為何。本研究針對研究對象進行網路問卷的施測，使用LISREL進行SEM分析，並驗證本研究模型與相關假說，得知以下結論：一、消費者對跨境電商平台之主觀規範，顯著影響消費者之使用意圖，而主觀規範亦會透過態度強化使用意圖的形成。二、另外，消費者使用跨境電商平台之知覺行為控制，也會顯著影響其使用意圖的形成。建議跨境電商平台業者可以善用社群媒體的影響力，使消費者感覺認為使用該網站是好主意、好點子，網站操作一點也不困難，藉以提升消費者的使用意圖。
description: 碩士

日本服飾品牌經營策略之研究 : 以Tutuanna公司為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:05 GMT

title: 日本服飾品牌經營策略之研究 : 以Tutuanna公司為例 abstract: 服飾為民生必需品，消費者在選購服飾商品時會日本服飾品牌是國際中顯為知名的，由最早的紡織業慢慢轉型為擁有自有品牌的服飾業，首先，由此研究了解日本服飾品牌的發展與概況，在競爭激烈的服飾產業中，服飾企業如何與競爭者競爭，選出對自己最有利的行銷策略以及商品其中遭遇那些困境，最後擁有一個穩固的服飾品牌之架構。此研究運用優衣庫(UNIQLO)、無印良品(MUJI)以及萬星威(MUNSINGWEAR)三大品牌為公司，使用其公司之經營模式與策略，了解服飾品牌成功之因素。　　本論文使用個案研究法與文獻探討法來針對個案公司tutuanna進行探討研究，從中採用標竿公司之經營策略給予個案公司建議，以利個案公司成功打造品牌知名度以及轉型為完全的服飾品牌企業。
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國際彩妝品牌在臺灣專櫃銷售之研究

Fri, 03 Aug 2018 06:44:03 GMT

title: 國際彩妝品牌在臺灣專櫃銷售之研究 abstract: 自1990年彩妝品市場全球快速成長，2011年全球彩妝品市場達4,189億美元，而研究者在未來想從事行銷相關產業，自身為女性對彩妝品的了解與愛好，促使欲探討國外專櫃彩妝品品牌在臺灣的市場與行銷研究。研究目的在於了解並探討國外彩妝品品牌行銷活動在臺灣市場是否符合消費者的需求與期望，本研究採用了品牌之行銷活動內容、品牌之品牌(資產)價值、品牌之銷售服務，對相關產業之銷售人員進行訪談得已結果。本研究以臺灣專櫃彩妝品牌為主要研究範圍，以專櫃彩妝品牌銷售人員作為研究對象，利用訪談方式，經由專業人士給予之答案依據。依據研究結論與建議如下：一、品牌之行銷活動內容彩妝教學活動是行銷品牌的方式之一，包括彩妝知識的分享外，都可以透過彩妝教學活動達成目標，並營造全方面的體驗，有些彩妝教學活動會結合彩妝新品發表，透過教學讓消費者獲得第一手新品資訊。二、品牌之品牌價值品牌除了視覺設計之外，消費者在採買過程中燈光、香味或實際化妝品的觸感，也造成消费者對於品牌的認知，品牌打造自己的風格，了解品牌的定位並與其他彩妝業者產生差異化，提昇了品牌的層次。三、品牌之銷售服務消費者對於購買彩妝時服務人員的消費態度尤其重視，由於彩妝品替代性高，也非生活必需品，所以服務人員的好壞成為掌握商品銷售的關鍵。建議則為加強整合行銷、多加利用電子商務販售彩妝品，例如：透過各種模式有效的整合在一起，提供簡單明瞭的訊息，就能夠達到最佳的行銷溝通效果，則所有溝通通路和工具出現的主要訊息都需具有一致性，以達行鎖溝通组合的目標；增加銷售通路以及加強官方網站之銷售通路，以便臺灣消費者購買之需求。
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台灣冷鏈物流之產業發展趨勢之研究 : 以F公司為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:01 GMT

title: 台灣冷鏈物流之產業發展趨勢之研究 : 以F公司為例 abstract: 根據知名顧問公司DeerfieldBeach, FL, (GLOBE NEWSWIRE)—Zion Research在2016年1月22日發表的冷鏈市場研究報告，全球冷鏈相關行業預計在2020年會達到2,719億美元的規模，且市場將以每年13.9％的複合增長率不斷增長。由此可知冷鏈物流在現代對於產品品質、安全都相當的要求的生活背景下，成為了即將蓬勃發展的產業之一。　　本研究係以國內在冷鏈物流產業具備一定地位的低溫物流中心-逢泰企業股份有限公司作為研究對象，除了對逢泰公司的營業模式進行探討外，亦採用SWOT分析法來檢視逢泰公司的優劣勢以及機會與威脅，藉此對逢泰公司的發展做出建議，並對冷鏈產業提出兩大未來發展趨勢－設備的提升與軟實力的培養，期許在實務以及學術上能對冷鏈產業有所貢獻。
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文化創意產業複合商場與文創消費實踐之營運模式初探 : 以中國山東即墨古城為例

Fri, 03 Aug 2018 06:44:00 GMT

title: 文化創意產業複合商場與文創消費實踐之營運模式初探 : 以中國山東即墨古城為例 abstract: 隨著中國大陸經濟的高速成長與大中華經濟圈的成形，中華文化已逐漸成為全球關注焦點。同時，伴隨著經濟的高度成長下，中國大陸的人均所得於2016年也已突破至8,000美元以上。相對應於市場上的消費機制及內需產業的成長上，特別是隨著國民生活水準的提高和旅遊行業高歌猛進式的發展，旅遊消費已走向大衆，成爲居民常態化的休閒生活選擇。另一方面，過去同質化、粗放式和單一式的旅遊産品模式早已難以滿足當今消費者的口味。再配合互聯網的廣泛運用，及面對境外旅遊的逐步開放，中國內地旅遊景點面臨的挑戰也在加劇。因此，如何提高旅遊産品的競争力，主題化、品牌化的創新運營策略便顯得非常重要。故針對本研究之關聯探討，擬以山東省即墨古城之國家4A級景區，所擬建構之文化創意園區，如何以更深層的複合式產業架構，同時結合互聯網平台，並融入相關的文化創意素材，以抓住消費者的目光，並運用行銷活動輔助加強品牌認知及消費實踐，進而創建一穩定獲利之運營模式。
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運用擴增實境於醫藥行銷溝通效果之比較 : 以A藥廠新藥為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:58 GMT

title: 運用擴增實境於醫藥行銷溝通效果之比較 : 以A藥廠新藥為例 abstract: 隨著智慧型手機普及以及2016年「寶可夢」遊戲的風靡，使用擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）技術的應用程式成為一種新趨勢，將AR應用於行銷也成為一股新潮流。相較於傳統紙本印刷品，使用AR作為醫藥溝通的媒介，或許能增進醫護人員和病患對醫藥產品的了解，並突破以往成為創新的行銷手法。然而，目前並未有明確證據顯示AR應用於醫藥行銷的成效。本論文欲探討藥廠在推廣新藥時，以AR作為行銷工具是否能增進醫藥溝通，並比較醫護人員及病患間，是否因立場不同而有不同的溝通需求。首先會針對研究背景、動機、目的及問題進行擴增實境、行銷溝通與醫藥行銷的文獻回顧。其次，以深度訪談來進行探索性研究，比較醫護人員與病患在了解新藥資訊上的認知差異；進而探討藥廠企業行銷人員在資訊爆炸的年代，應採用何種行銷手法方能快速吸引醫護人員的注意力，最後作出結論並對未來後續研究提出建議。
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台灣高雄地區珠寶銀樓業經營策略之分析 : 以G銀樓為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:56 GMT

title: 台灣高雄地區珠寶銀樓業經營策略之分析 : 以G銀樓為例 abstract: 珠寶銀樓業在台灣已具有非常深遠之歷史，產業之發展亦十分成熟，台灣之民眾也對於黃金、黃金飾品有高度的喜愛程度。傳統珠寶銀樓業係具有獨佔性競爭之特性的市場，因此市場之競爭激烈程度相較於獨占或寡占市場來得高出許多。本研究係以特定個案公司-高雄地區之傳統珠寶銀樓進行分析研究，以廠商理論作為研究之基礎框架，探討高雄地區傳統銀樓產業之特定個案公司對於三大環境面：外部產業環境、內部產業環境、總體環境之表現，了解在競爭變化激烈之產業環境中個案公司該如何維持競爭優勢，發展最適之競爭策略，並根據專家業者訪談之結果，對個案公司提出未來發展方向之建議，使個案公司得以永續經營。本研究將利用使命陳述、五力分析模型、麥卡錫7S模型、PESTEL模型針對個案公司之內部環境與外部環境的評估分析以及專家業者訪談之整理，得出以下之結論： 1. 現階段策略：持續擴大黃金飾品質與量，利用越來越大之經營規模，增加市占率；穩健經營，不做高風險策略，使個案公司之品牌可以長久經營，成為百年企業；把握新住民，重視中國以及東南亞等地移民之喜好，拓展該族群市場之市占率。 2. 未來發展建議：短期以鞏固原有客源為主，並另用成立官方網站等網路行銷方式，建立品牌知名度；中期拓展電子商務市場，並利用銀飾、鋼飾等較低價之商品，培養客源，待成熟後引進高單價珠寶翡翠等稀有商品，吸引高消費客群；長期待可使用資金充沛，選擇轉型成金飾進口商或成立連鎖體系，建立金飾品牌。
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網路旅行社的經營策略分析

Fri, 03 Aug 2018 06:43:55 GMT

title: 網路旅行社的經營策略分析 abstract: 每個人都喜歡旅遊，對旅遊的過程回味無窮，也喜歡把旅遊經驗分享給不同的朋友，消費者都十分重視旅遊所帶來的感受，包括食宿、交通、參觀活動都在體驗範圍，每個不同季節和寒暑假的淡旺季的變化，會直接和間接影響旅行體驗的感受，本研究針對網路旅行社的服務進行了解，也透過觀光局的數據知道整體旅遊市場的現況，消費者選擇網路旅行社和行程的主因，他們在網路上收集資訊，參考其他遊客的旅遊分享與感受回饋，這些資訊是否會影響消費者的選擇，旅行社如何做好服務內容與品質，確保消費者滿意和回購，都是主要的研究動機，經過網路收集的二手文獻和歷史文獻分析法，驗證之後，進一步了解未來趨勢和需求，可以知道未來十年旅遊業仍將保持快速增長，是世界經濟中發展勢頭最強勁、規模最大的產業之一，獨特的服務有機會開發成一個專屬的藍海市場，研究最後提供的建議為，1.讓操作介面簡易，快速比較和選擇；2.整合更多資源；3.提昇服務的即時性；4.客製化服務，目前網路旅行社存在一些問題，雖然國外評估網路媒體對於旅遊的影響力不如預期，但網路媒體仍是目前最佳的行銷工具，在現階段網路媒體多被使用為一個商品展示的窗口，或是一個廣告的通路，如何在網路旅行社也能夠感受得到人情味，還有如何結合同業或是異業結盟，是一個很大的課題。
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金融科技發展現況之比較研究

Fri, 03 Aug 2018 06:43:53 GMT

title: 金融科技發展現況之比較研究 abstract: 銀行業的歷史十分的久遠，在很長的一段時間之中，銀行業一直以穩定的步調進行發展，電子商務的出現以及2008年金融海嘯，加上興新技術發展以及成熟，使金融科技(Financial Technology, FinTech)蓬勃發展，進而威脅到傳統金融產業，面對金融科技的衝擊，台灣金融監督管理委員會在2014年6月開始推動金融業轉型之路，台灣於2015年正式啟動金融科技元年，並實施相關的政策措施，以期望帶動台灣金融科技的發展，本文章的主旨在於探討金融科技之發展，並分析一些國家的發展及其政策，最後研究台灣金融科技的發展現況以及相關政策，本論文發現各國對於金融科技的監管措施不盡相同，然而國際間仍未出現一個統一標準且也沒有跨國間的合作監管措施，另外，儘管近年來台灣政府在大力推動金融科技，然而台灣發展金融科技仍有諸多的挑戰，台灣應克服這些挑戰，以利台灣能夠發展金融科技，最後促進整個金融產業進行升級。
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綠色美妝保養品購買行為之研究 : 行銷4P觀點

Fri, 03 Aug 2018 06:43:51 GMT

title: 綠色美妝保養品購買行為之研究 : 行銷4P觀點 abstract: 經濟的發展，人們過度的開發造成地球資源耗竭及氣候變遷，正在使地球全面的暖化，暖化帶來許多天災，威脅著人類的生存，為了下一個世代有美好的生活環境，全球吹起一股綠色風潮，舉凡食衣住行育樂都與環保、愛護地球產生密切關係。台灣近年來對於質感生活的追尋及對於綠色環保的強調，也使得綠色美妝保養品因此而受到關注。據此，本研究將針對台灣消費者對綠色美妝保養品有關的消費行為進行探討。探討在台灣市場中，4P是否對綠色美妝保養品的態度有顯著的影響，及4P對綠色美妝保養品購買意願影響的過程中，態度是否扮演重要的中介角色。透過結構方程模式分析以驗證本研究假說,得出以下結論: 一、在台灣的綠色美妝保養品市場，4P中只有產品對態度有顯著影響力。消費者非常在意使用的產品是否是天然的、溫和的及不刺激的，此對態度有顯著的影響力。而4P中的通路、推廣、價格，對消費者的態度則不具有顯著的影響力。二、產品對購買意願的影響過程中，態度扮演重要的中介角色。根據本研究結果顯示，如果消費者認為綠色美妝保養品的品質好，而對綠色美妝保養品產生正向的態度，消費者對綠色美妝保養品將會有購買的意願。
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比特幣與主要使用國家貨幣之匯率關係

Fri, 03 Aug 2018 06:43:49 GMT

title: 比特幣與主要使用國家貨幣之匯率關係 abstract: 本篇論文主要是在尋找比特幣相對於其主要國家的匯率關係，因為比特幣在很多國家有合法性的問題，也是一種越來越熱門的虛擬貨幣，資料的期間為2010年8月至2015年1月，解釋變為美金兌比特幣的匯率，而被解釋變數為新台幣兌美金的匯率、新台幣兌歐元的匯率、新台幣兌日幣的匯率、新台幣兌加拿大幣的匯率以及新台幣兌英鎊的匯率。研究的方法則是使用上述國家所使用的貨幣與比特幣的匯率之變動量來做簡單迴歸，來分析、尋找比特幣與上述貨幣之相關性。最後研究發現只有英鎊、加拿大幣與歐元在10%信賴區間有呈現顯著，其他皆不顯著。
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台灣工業平板電腦市場經營策略之研究 : 以A公司工業移動計算部門為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:48 GMT

title: 台灣工業平板電腦市場經營策略之研究 : 以A公司工業移動計算部門為例 abstract: 本文在討論個案A公司在平板電腦產業的經營策略，先就工業電腦產業部分，將其定義與介紹，再針對工業平板電腦產業的做介紹。由於目前A公司雖在工業電腦站於領先地位，但是在工業平板電腦卻是後輩，在大者恆大，而且擁有高度敏感的價格導向產品，尚且無法在競爭激烈的紅海與世界一級大廠相抗衡，期望利用SWOT、五力分析以及BCG矩陣分析來尋找到屬於企業獲利的藍海。基於此，本研究的目的主要有： 1.分析台灣工業平板電腦之產業結構，以了解產業現況、特性以及市場趨勢。 2.探討台灣工業平板電腦產業的產業經營策略。 3.依A公司工業移動計算部門為個案，利用研究方法的實務探討，提供策略發展的參考。透過上述的討論，希望可以達到產品的高度競爭力，提高產品詢問度以及拓展市場及訂單。
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電子支付機構對台灣線上遊戲產業發展之影響 : 以G公司為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:46 GMT

title: 電子支付機構對台灣線上遊戲產業發展之影響 : 以G公司為例 abstract: 本文討論線上遊戲公司在「電子支付機構管理條例」施行後，如何利用新的支付工具提升其產業之競爭力。電子支付機構指經主管機關許可，以網路或電子支付平臺為中介，接受使用者註冊及開立記錄資金移轉與儲值情形之帳戶，並利用電子設備以連線方式傳遞收付訊息，於付款方及收款方間經營相關業務之公司。但僅經營代理收付實質交易款項之業務，且所保管代理收付款項總餘額未逾一定金額者，不包括之。期望買賣雙方都會如期履行義務與獲得權利時，商品交易或服務提供之糾紛可以減少，及增加買賣之信任度與交易量。 3家遊戲公司已轉投資經營電子支付機構。遊戲公司希望成立轉投資公司將改變遊戲點數卡之銷售通路，且大幅地提升遊戲公司之消費人數及獲利能力。因此，本文首先探討台灣線上遊戲產業發展概況與台灣電子支付機構發展概況，藉以瞭解台灣線上遊戲產業是否得利用電子支付機構之支付功能，提升其產業之競爭力。同時，利用個案研討方式，進行個案訪談問卷之設計及實地之訪談，能夠理論與實務能相互結合，以增加本研究之實用性效能。
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直接有效匯率與名目匯率的關係 : 以臺幣為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:44 GMT

title: 直接有效匯率與名目匯率的關係 : 以臺幣為例 abstract: 世界各地的貿易互動頻繁，相對地顯示出國際間貨幣匯率的重要性，不但影響一國的GDP，也會影響該國貨幣，背後的實質價值，因此，本研究希望能以近年來的貿易狀況為基礎，透過數個與臺灣主要貨物貿易的國家與本國的貿易關係，藉此探討臺幣與其外國貨幣的實質匯率之影響。本研究目的在探討有效匯率與直接名目匯率之間的關係，以臺幣作為研究對象，並探討臺灣主要貿易六大國貨幣之兌臺幣直接名目匯率與其他貨幣兌臺幣之加權實質匯率的關係。因避開全球金融風暴所帶來的巨變因素，因此研究期間為2009年1月至2016年12月，其中，選擇美元、日幣、人民幣、歐元、港幣、新加坡幣作為相互關係探討的貨幣。而因在2013年3月前，臺灣中央銀行並無臺幣兌人民幣的直接匯率報價，所以在數據探討時，研究期間以2013年3月前、後分為二大部份。我們應用了回歸模型，提供了基本的統計屬性分析，ADF單位根分析和相關分析。為了得到合理的實驗結果，我們考察了回歸係數的t值，並對回歸的R2，調整R2，F值，DW，AIC，Schwarz，HQ，Log可能性進行了研究。結論得「臺幣對日幣的名目匯率與有效匯率」與「臺幣對歐元的名目匯率與有效匯率」皆具有顯著的正向關係，當臺灣對日本及歐元區產生貿易逆差時，臺幣對日幣、歐元而言將貶值。
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論電子支付機構對我國線上遊戲產業之發展影響與願景

Fri, 03 Aug 2018 06:43:42 GMT

title: 論電子支付機構對我國線上遊戲產業之發展影響與願景 abstract: 2016年台灣遊戲玩家達到813萬人口，台灣遊戲產業產值快速擴大。然而台灣市場表面熱絡，大多數卻為海外代理遊戲，代理過剩，而人才短缺、量大於質的培育方式，也讓國內自製遊比例下滑，使得遊戲產業面臨競爭日益激烈、獲利空間逐漸縮小的困境。業者為鞏固本業，另一方面也必須面臨轉型，促使多角化經營的型態形成。遊戲業者倚靠著眾多的遊戲會員與遊戲平台，加上擁有金流通路的發展經驗，在推動電子支付市場時，相較其他業者更具優勢，因此積極投入電子支付機構市場。在中國大陸，只要非銀行業者經營支付系統，通稱為第三方支付。然而台灣因為監管及法令關係，將第三方支付、電子支付機構、電子票證分成三個不同的體系。本論文採用質化研究方法，同時，利用個案研討之方式，設計問卷並進行實地訪談，以增加本論文之實用性。研究目的分為三項，第一為探討第三方支付與電子支付機構之差異，第二為了解台灣遊戲業主為何選擇發展第三方支付，第三為討論遊戲公司經營電子支付機構之現況。
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產品包裝的對話文案做為品牌溝通平台之研究

Fri, 03 Aug 2018 06:43:40 GMT

title: 產品包裝的對話文案做為品牌溝通平台之研究 abstract: 由於現今生活水準日漸提升，在產品包裝上面的設計是越來越創新，包裝上的樣式及手法，也成了吸引消費者選購的關鍵。現今產品包裝已逐漸成為消費者所考量的目的，該如何使產品在貨架中脫穎而出，吸引消費者的目光，就是要有獨特的設計，加上文案信息的傳達，做為包裝的傳達力，讓產品與消費者對話，同時也能夠引起消費者的聯想，取得消費者好感增強包裝的話題性。因此對於商品的包裝設計是越來越重視，加上消費者心思難以捉模，使得企業開始越來越重視顧客關係，為了把品牌更貼近消費者，透過精心設計，呈現出商品之內容、特色與吸引力。本研究藉由各類的對話文案產品作為分類介紹：1.文字包裝 2.插畫包裝 3.插畫與文字包裝4.拼字包裝 5.消費者自行撰寫文案，以焦點群體訪談的研究方法探討消費者與品牌之間的關係以及所產生的消費意義，從消費者所購買的對話文案產品裡，是否也看到消費者自身的品牌個性。再以深入訪談咖啡店業者，以廠商的角度面對自身所製作的文案如何傳達出消費意義及獨特的行銷模式。最後分析出消費者與業者藉由對話文案的產品是否呈現相符的品牌關係及消費意義。
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臺灣製造業薪資所得與勞動力對台幣匯率之影響

Fri, 03 Aug 2018 06:43:39 GMT

title: 臺灣製造業薪資所得與勞動力對台幣匯率之影響 abstract: 台灣是海島型的國家，係屬於小型的開放經濟體系，經濟發展過程中相當依賴進出口貿易，國內經濟活動與國際經濟情勢有密切的關連性，因此，台幣兌換美元匯率的升值或貶值，對於台灣進出口貿易及國際收支平衡等經濟活動有相當程度的影響。研究方向架構在浮動匯率制度下，匯率呈現不確定的狀態，本研究蒐集2008年12月至2015年12月之月資料，以新台幣兌換美元匯率為依變數，製造業薪資所得、製造業勞動力、進口物價指數及出口物價指數為解釋變數，研究結果顯示，製造業薪資所得與進口物價指數對於台幣兌換美元匯率之變動具有顯著影響關係，而製造業勞動力與出口物價指數對於台幣兌換美元匯率之變動不具顯著影響關係。經濟理由是因為薪資所得與勞動力代表企業及國家經濟成長的生產力，一國的生產力與匯率是具有顯著連動關係。
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貨幣市場短期利率與匯率的關係

Fri, 03 Aug 2018 06:43:37 GMT

title: 貨幣市場短期利率與匯率的關係 abstract: 本論文主要探討貨幣市場短期利率與匯率之間的關聯性，以月資料走勢分析跨不同主要國家貨幣的兌換匯率的關係，透過迴歸分析為實證研究方法，觀察利率與匯率之間的關係。使用E-views實證以金融海嘯過後2009至2015日資料平均月資料為實證時限，貨幣政策自變數設定為貨幣市場短期利率:基本放款利率、重貼現率、銀行拆放利率、短期商業本票月資料。應變數為新台幣兌美元、歐元、日圓、人民幣名目匯率變動量。首先找出個變數之間是否有相關性問題，接著利用ADF單根檢定檢測資料是否為定態，再進行多元迴歸分析。本研究所得的實證結果，(1) 本國短期利率如：重貼現率、短期商業本票、銀行拆放利率上升，導致國外的資本會流入臺灣、投入本國資產，進而提升資本報酬，引起台幣需求的增加，此時新台幣會升值。(2)基本放款利率之走勢對於新台幣兌美元的匯率變動量皆存在顯著正向影響關係。若是銀行調升基本放款利率，企業向銀行融資成本增加，此時會影響企業獲利，而企業之出口商品競爭力下降，導致總體經濟出口額減少，此時經常帳減少，國際收支由順差轉向逆差，此時新台幣貶值。
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我國長期利率與匯率之關係

Fri, 03 Aug 2018 06:43:34 GMT

title: 我國長期利率與匯率之關係 abstract: 本研究主要在探討我國長期利率與匯率之關係，在兩者之間是否存在明顯影響的可能性。使用Eviews研究以金融海嘯過後2009年至2016年月數據當作研究資料，設定應變數為匯率，自變數為長期實質利率五年期及十年期與風險溢酬率五年期及十年期。首先找出是否有相關性過高之變數，而後以單根檢定檢驗資料是否為定態，再以多元迴歸進行分析。實證研究發現在長期資料中：長期實質利率五年期及十年期與風險溢酬率五年期及十年期，四項研究變數對於匯率並沒有顯著影響之關係。由研究結果我們發現長期利率的變動性，與匯率之間並沒有存在明顯的關係。而央行彭總裁說要從四個角度思考匯率決策，「市場本質、對外貿易、短期資本移動、總體經濟」，其內容不只考慮了長短期因素、資本流通因素、貿易國之國情等，各因素與匯率之間可能沒有直接的影響力，但在考慮各種因素後會將會直接或間接地影響匯率波動。
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金融APP對銀行業經營之影響與因應 : 以中國信託商業銀行為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:32 GMT

title: 金融APP對銀行業經營之影響與因應 : 以中國信託商業銀行為例 abstract: 數位金融趨勢來襲，科技的發展、網際網路的進步，再加上智慧型裝置的普及化，銀行對客戶服務所提供的地點與場所，已經不再是民眾選擇與銀行往來的必要條件。只要有網路或通訊可傳達的地方，客戶即可在網路上，不受營業時間限制、不因交通阻礙，可以很方便、迅速地完成所需的銀行服務。因此，虛擬通路的發展，銀行實體分行的使用率已呈現下滑的現象，面對此極大的危機，銀行的實體分行必須轉型，發揮特色，才能保有其存在價值。行動科技改變了我們的生活，手機取代了錢包、信用卡等，使許多複雜的事物，透過科技的輔助，變的簡單。實體分行的轉型對台灣銀行業者將帶來巨大的衝擊，對銀行業而言是個現在進行式，雖無固定模式，但在世界各地已有多個成功創造效益的轉型策略出現，本研究將彙整國內銀行業者案例，探討在金融APP行動裝置的大環境下，本國銀行業者如何準備並做改變。實體分行轉型勢在必行，如何突破透過行動銀行理念與配套措施，迎接數位銀行來臨。是本研究探討的議題。
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日本品牌服飾在臺灣代理商經營策略之研究 : 以Tutuanna為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:30 GMT

title: 日本品牌服飾在臺灣代理商經營策略之研究 : 以Tutuanna為例 abstract: 服飾業屬於高度競爭的產業，服飾品牌全球化經營策略已成趨勢，多元化的產品與通路成為一個成功品牌的關鍵因素。代理商面對新品牌代理時，如何引領品牌，深耕市場並建構與各渠道與消費者的關係，成為了主要課題。代理商需制訂完善的經營策略，才能創造出更大利益市場之經營。本研究為質性個案研究法，以日本品牌服飾tutuanna在臺灣代理商為個案研究，透過文獻探討、相關資料蒐集瞭解臺灣服飾業發展及介紹服飾零售業市場上相關品牌經營現狀況。針對個案公司提出SWOT分析、五力分析及給予未來經營策略之建議。
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兩岸矽晶圓通路產業競爭策略研究 : 以A公司為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:29 GMT

title: 兩岸矽晶圓通路產業競爭策略研究 : 以A公司為例 abstract: 本研究之目的，在於透過蒐集國內外競爭策略的理論與文獻、矽晶圓產業動態、矽晶圓產業分析與研究報告，以了解矽晶圓產業的發展現況與未來趨勢。並且透過SWOT分析架構、Michael Porter的五力分析，探討矽晶圓產業的競爭優勢與策略，進而針對個案公司提出營運策略上的建議。本研究發現目前矽晶圓通路產業競爭激烈，國際大廠藉由極穩定的品質與知名的品牌影響力，囊括了大部分的市佔率，個案公司可透過提供多樣化半導體材料以及與代理原廠共同投資，持續增加本身的競爭力，以期成為國際級的矽晶圓通路商。
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台灣銀行業行動支付市場經營策略 : 以C銀行為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:27 GMT

title: 台灣銀行業行動支付市場經營策略 : 以C銀行為例 abstract: 數位化浪潮來襲，科技的演進促使產業續發展，在個人電腦逐漸被智慧型手機及平板電腦取代之際，人們越來越離不開對行動裝置的依賴。在處處可連上網的行動世代中，銀行業所提供的服務對消費者而言，已經逐漸從特定消費轉變為日常行為，顧客對於銀行通路的偏好及需求都和從前有極大的不同。為了因應行動支付成為台灣金融業轉型的趨勢，本研究蒐集台灣台灣金融產業行動支付發展現況，以外部總體環境分析、金融產業環境五力分析、SWOT分析對個案銀行進行分析並探討其經營策略，希望能藉由此研究，供給未來想要發展行動銀行的金融機構在經營及策略上的參考。
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集點贈品品牌置入與消費者品牌關係之探究

Fri, 03 Aug 2018 06:43:25 GMT

title: 集點贈品品牌置入與消費者品牌關係之探究 abstract: 現今企業盛行推出各種不同品牌的集點贈品給消費者，消費者是否有持續熱衷於蒐集各式各樣的品牌贈品。故本研究者想藉由品牌置入的集點贈品之行銷活動，從消費者與品牌關係的發展觀點出發，欲探究出消費者是否有意願蒐集不熟悉的品牌與其想法與感受；為何想要蒐集有品牌置入的贈品；以及在集點贈品活動期間和擁有這些品牌贈品之後，消費者和品牌之間關係會產生什麼變化與影響；並從中得知消費者對於品牌認知、品牌識別與品牌忠誠度為何，經由這樣的探索，也能發現集點贈品是如何與消費者的日常生活、情緒情咸、甚至人格特質產生連結。本研究採用質化研究之焦點團體訪談方式進行研究，獲得消費者蒐集有品牌贈品的回應，以及消費者與品牌之間的關係及品牌置入的效果反應在集點贈品之活動上，消費者會因為甚麼樣的因素選擇、離開該品牌，或是產生其他變化，並歸納出本研究之結論與建議。結論如下： (一) 消費者會按照自己的需求或是對該品牌贈品有興趣而願意蒐集，並不會因為不熟悉該品牌而影響蒐集贈品的意願，甚至透過品牌置入的集點贈品，而知道該品牌。 (二) 透過品牌置入的集點贈品活動，能提高消費者認識該品牌的機率，包含新進入的品牌，消費者會主動的與品牌產生連結與情感關係。 (三) 不論品牌的忠實顧客，就一般消費者而言，在使用該品牌的贈品之後，與其品牌關係仰賴者贈品品質的優與劣，消費者對贈品的滿意程度會直接影響與品牌之間的關係。 (四) 當品牌在消費者的心中建立起一個很重要的地位，就能使消費者對該品牌產生品牌共鳴與強烈的品牌忠誠度，其彼此的關係就會變得很緊密。不過，因為品牌置入集點贈品活動發展許久，企業推出的品牌贈品類型同質性過高，消費者會隨著心智與年齡的成長與改變，進而影響蒐集品牌贈品的意願，其選擇也不會一成不變；再者，消費者也會比較「正品」與其「贈品」的品質與差異，若消費者對該品牌的贈品感受到失望，就會連帶影響與其品牌之間的關係。
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國小英語教學現況與國際化之探討 : 以臺北市國小為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:23 GMT

title: 國小英語教學現況與國際化之探討 : 以臺北市國小為例 abstract: 本研究係針對臺北市國小英語教學之實施現況與國際化情形，探討國小英語教學於現行法令政策之下，如何透過國小現有之教學條件結合周邊資源，為目前所面臨的教學困境尋求因應之道，從而達到全英語教學並與國際化接軌之目的。深度訪談法是質化研究經常採行的資料蒐集方法之一，主要訪談類型分為三種，分別是結構性訪談、非結構性訪談與半結構性訪談。本研究以四位合格英語教師及四位程度不一的高年級學童作為個案研究對象，進行半結構性訪談，探討關於國小英語教學現況與國際化之議題，作為日後各校持續推行國小英語教學及後續相關學術研究之參考。其歸納結論如下：一、師資專業能力方面：教師透過各種進修管道不斷精進個人教學與溝通能力，並應用各種教學技巧及數位科技輔助進行國小英語教學。二、課程教學內容方面：上課語言以全英語教學為目標，上課時數依照教育部之課綱規範，教師依據評量結果調整課程教材內容難易度與教學活動。三、教學與國際化接軌方面：國小英語教學除了專案活動外並未聘用外師，教材及教學內容也未能提供廣泛或深入的國際化內涵與接觸層面。四、教學一般現況方面：教師運用班級經營降低教學阻力並化為助力，參與專業進修活動，設法解決學童程度不一的教學困境，並依教材內容、不同年級之需求安排教學活動，致力於營造全英語的教學環境。
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攝影美學、品牌美學與品牌識別之關聯探討

Fri, 03 Aug 2018 06:43:22 GMT

title: 攝影美學、品牌美學與品牌識別之關聯探討 abstract: 隨著時代與科技的進步，相機逐漸成為一個不可或缺的產品，然而，攝影所呈現的美學，每個人的感受有所不同，因此，品牌的美學透過攝影的視覺方式是否會引起消費者心中的品牌辨識以及是否收到品牌所發出的品牌精神，即是本論文主要研究的動機。亦即，本研究主要目的為：（一）探討以攝影美學的視覺詮釋品牌美學與品牌識別的關聯為何？（二）探討品牌透過攝影美學的呈現能得到什麼？（三）探討那些因素或特性是維持攝影美學一致性的重要資源？本研究以時尚精品品牌為例，舉辦兩場焦點團體訪談質性研究，並以半結構式的訪談大綱為依據。第一場的訪談尋找了六位消費過時尚精品品牌的消費者，第二場的訪談尋找了五位有設計藝術與攝影相關的受訪者，根據兩場所有受訪者的訪談內容，經過分析整理，歸納出幾個結論：（一）以攝影美學的視覺詮釋品牌美學與品牌識別的關聯，是有其效果存在。（二）藝術相關背景與非藝術相關背景的人，對於攝影美學詮釋品牌識別的觀點有所不同。（三）「光線、構圖、色彩、時間、氛圍」是維持攝影美學一致性的關鍵元素。
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長短期利率與國際收支對匯率的影響

Fri, 03 Aug 2018 06:43:20 GMT

title: 長短期利率與國際收支對匯率的影響 abstract: 當國家政府機構、私人公司和房屋持有人考量外匯決定因素。一國的外匯匯率不僅影響了這個國家的進出口，而且也影響了政府支出，商業投資和居民消費等經濟發展條件。本研究資料取2009年1月1日至2016年12月31日之期間，主要在探討重貼現率、基本放款利率、隔夜拆款加權平均利率、商業本票31-90天期次級市場利率、十年期政府公債次級市場利率、經常帳變動量、貿易商品變動量、金融帳變動量、金融帳變動量、直接投資變動量、證券投資變動量、準備資產變動量、外匯存底變動量、本國逾放比率、消費者物價指數年增率與新台幣兌換美元匯率的關聯性，因此研究的對象為上述15變數的變動，新台幣兌換美元匯率的影響，我們應用了多元迴歸模型，提供了相關分析、ADF單根分析和基本的統計迴歸分析。為了得到合理的實驗結果，我們考察了迴歸係數的t值，並對回歸的R2，調整R2，F值，DW，AIC，Schwarz，HQ，Log可能性進行了研究。本研究目的不是為預測台灣外匯政策的變量及其走勢，而是討論及分析台灣金融市場貨幣政策變量與匯率之間的關係。實證結果顯示，外匯存底是一個存量的變數，顯示出支持測試假設的重要證據。結論證明，外匯存底應被視為調整台灣外匯政策的關鍵要素。
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電信公司併購案例研討

Fri, 03 Aug 2018 06:43:18 GMT

title: 電信公司併購案例研討 abstract: 全球行動通訊技術發展神速，無線網路，結合電信網路，隨著智慧型手機普及率，更將數位電視服務之便利性推廣於每一位使用者，無線電視傳播比纜線服務的有線電視更受歡迎。AT&T是美國電信公司，世界無線通訊營運商，擁有國際開發寬頻，無線網路，雲端服務，提供網路電視服務。DIRECTV為美國加州衛星直播服務，發送數位衛星電視及音效到美國各地。透過併購一案，AT&T擴及衛星電視節目營運，進而成為全球領先的數位電視娛樂服務供應商。
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企業併購之產業策略性整合 : 以英特爾併購為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:16 GMT

title: 企業併購之產業策略性整合 : 以英特爾併購為例 abstract: 本個案研究欲探討Intel歷年併購實例，進行分析其併購目的、交易方式及策略動機。透過SWOT模組了解英特爾如何透過一系列併購達到產業資源性整合、策略轉型及佈局未來市場產品服務定位。本文最後提出結論與以Intel所屬產業發展趨勢分析為企業經營著未來策略併購前之借鏡。
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台灣薪資所得勞動力與進出口收支對匯率的影響 : 以工業部門與服務業部門為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:15 GMT

title: 台灣薪資所得勞動力與進出口收支對匯率的影響 : 以工業部門與服務業部門為例 abstract: 本研究欲從事臺灣工業、服務業薪資所得與進出口收支對匯率影響之探討。透過多元迴歸模型探討工業部門薪資指數、服務業部門薪資指數、勞動生產率、出口外匯收入及進口外匯支出等因素在不同分量下對臺灣地區匯率之影響。
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銀行授信評估、企業授信策略與逾期放款之因素探討 : 以T銀行為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:13 GMT

title: 銀行授信評估、企業授信策略與逾期放款之因素探討 : 以T銀行為例 abstract: 銀行如何管控授信品質，降低逾期放款，為銀行業極為重視的課題。本研究希望能瞭解在實務上我國銀行業在對企業授信時，產生逾期放款之可能影響因素為何及何項為影響較大之因素，並將在許多產生逾期放款之影響因素中，篩選簡化成幾個關鍵的因素。本研究利用德懷術在銀行內部決策者及制度、銀行內部執行者、經濟及企業授信戶等四個構面，歸納出銀行對產業前景或景氣循環判斷錯誤、徵審未落實授信評估五原則、放款人員專業知識及經驗不足、放款人員舞弊、失業率增加、借款人經營者品德操守不佳、借款人未做好財務規劃及借款人蓄意詐欺等8個關鍵因素，並對其進行探討及分析，以供做銀行業者授信決策之參考。並對銀行業提出以下五點建議：一、設立獨立研究室提供產業動態訊息二、加強徵授信人員的教育訓練。三、建立公平完整獎勵措施四、應設立電腦評分系統及預警制。五、訂定考核辦法調整核定權限
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虛擬實境技術應用於博物館導覽之探討 : 以國立歷史博物館為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:10 GMT

title: 虛擬實境技術應用於博物館導覽之探討 : 以國立歷史博物館為例 abstract: 本研究以國立歷史博物館(以下簡稱史博館)的觀眾為對象，根據學者Rogers(1995)提出的創新擴散理論模型的五個主題，分別是相對優越性、複雜性、可試性、可觀察性與相容性為架構，設計出訪談題目，本研究以質性研究之深度訪談法進行訪問，共選擇4位訪問對象，訪談時間為105年11月至106年1月，受訪者中有一位是3D掃描設計公司的執行長，另外3位則為有虛擬實境體驗經驗的使用者，探討以虛擬實境作為導覽工具與傳統導覽方式在相對優越性、複雜性、可試性、可觀察性與相容性方面的差異，進而對虛擬實境作為博物館導覽工具的應用有更深入的理解，提供研究和實務參考。本研究歸納結論如下：一、虛擬實境設備在文物的呈現上相對於傳統的靜態介紹方式更具優越性；在使用方面複雜性不高。二、在博物館使用虛擬實境設備的可試性不高；在博物館看到虛擬實境設備仍不普遍，因此可觀察性不高；虛擬實境設備與博物館既有設備相容性甚高。針對本研究研究結果建議如下：一、以動畫方式製作VR影片並透過廣告傳達，加深觀眾對靜態文物透過虛擬實境展現出活潑生動的印象，有利於增進觀眾到館參觀的意願。二、先以特展方式選擇某些著名藝術作品製作成虛擬實境影片進行導覽服務，觀察參觀者接受程度，之後再依博物館的特性、展出空間、館藏文物的特色等，選擇最適合的呈現方式。
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組織變革中人格特質對組織承諾與工作滿意度之影響 : 以A面板公司為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:08 GMT

title: 組織變革中人格特質對組織承諾與工作滿意度之影響 : 以A面板公司為例 abstract: 電子產業在臺灣發展已將近四十餘年，演化出完整的電子產業生態鏈，從零組件供應到消費性產品，臺灣都可自行製造研發，可見此產業對於臺灣經濟發展之重要性。本研究針對不同人格特質在「組織變革」、「組織承諾」、「工作滿意」認知上的差異；以及探討「組織變革認知」、「組織承諾」及「工作滿意」之關連性。並根據研究結果提出具體建議，提供公司在組織變革時，組織承諾與工作滿意關連性之參考，以提升工作績效。本研究以問卷調查方式進行，以臺灣北區某面板零組件供應商員工為研究對象，總計發出380份問卷、回收有效問卷為352份，有效回收率92.63 %。研究結果發現，組織變革的認知對於員工的組織承諾具與工作滿意度有正向關聯；人格特質在組織變革認知以及工作滿意具有差異。
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臺灣地區光電產業公司投資行為研究

Fri, 03 Aug 2018 06:43:06 GMT

title: 臺灣地區光電產業公司投資行為研究 abstract: 本文以2002~2015年間，臺灣地區光電產業16家公司的縱橫資料為樣本，實證估計該產業整體的投資行為。估計結果如下：Tobin’s q 對投資比的影響並不顯著，而現金流量比則一致的對投資比顯著的正面影響。然而，近五年來此正面影響的力道則顯著的下降。最後，就各變數對投資比的貢獻度而言，近五年來財務槓桿比的變動為唯一引發正向影響的變數。
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智慧型手錶購買意圖之研究 : 以TPB模型為例

Fri, 03 Aug 2018 06:43:04 GMT

title: 智慧型手錶購買意圖之研究 : 以TPB模型為例 abstract: 智慧型手機進入市場之後，影響了無數消費者的生活習慣，許多與智慧型手機有關的穿戴式裝置也極為受到專家和業者的關注，其中，智慧型手錶更被視為是未來極具潛力的穿戴式裝置明星產品之一，因此本研究針對智慧型手錶有關的消費者行為進行探討。本研究主要以計畫行為理論為研究模型，探討在台灣的智慧型手錶市場中，之態度、主觀規範及知覺行為控制對購買意圖是否有顯著的影響，以及在主觀規範對購買意圖的影響過程中，態度扮演的中介角色為何。本研究採網路問卷進行隨機抽樣，再使用SPSS 22.0版及Lisrel 8.7版作為本研究之資料分析工具。透過結構方程模型分析驗證研究假說，得知以下結論：一、在台灣的智慧型手錶市場中態度、主觀規範對智慧型手錶購買意圖有正向之影響，而在主觀規範影響購買意圖的過程中，態度扮演著相當重要的中介角色。二、在台灣的智慧型手錶市場中，知覺行為控制對購買意圖的影響並不顯著，表示在台灣的智慧型手錶市場上，消費者認為智慧型手錶的使用並不困難，相對容易上手和使用，因此知覺行為控制對於購買意圖的影響不具有顯著的影響效果。
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