DSpace collection: 學位論文

鄉民眼中的輿論：從介面與準統計官能出發的網路輿論分析架構

title: 鄉民眼中的輿論：從介面與準統計官能出發的網路輿論分析架構 abstract: 本文重新解構Noelle-Neumann在沉默螺旋理論中的要素「準統計官能」（Quasi-Statistical Organ），將原本理論所處的媒介環境修正為當今多元的資訊環境，並透過平台的特性與介面展現的集體用戶表現（Aggregate User Representation）發展出更貼近批踢踢實業坊使用者「鄉民」視角的資料蒐集途徑，並利用語料庫分析取徑萃取出能夠提取、預測意見氣候的探測語（Probes），藉此發展出能夠不先預設觀測範圍的意見氣候分析架構。資料結果顯示，本文依照AUR蒐集到的資料確實反映出文獻回顧整理出的「資訊迅速累積」、「新生成資訊」與「跨平台溢散」三項資訊環境特徵，此外透過自建語料庫分析的方式，本文亦建立一個能持續更新探測語的分析架構，且實測以此方式找出的探測語確實能發揮預測意見氣候的效果。本文認為從介面與準統計官能的角度建立的意見氣候分析框架，將更能夠因應瞬息萬變的網路資訊環境，且探索過去預先劃定觀測範圍所不能觀測到的細微現象。

應用物聯網探討募資平台的設計行銷

title: 應用物聯網探討募資平台的設計行銷 abstract: 科技的發展日新月異，物聯網（the Internet of Things, IoT）的出現，讓大數據的應用開始改變世界的經濟模式，從網路起家的「群眾募資」就是科技與經濟革命世代最具代表之一的物聯網行銷經濟。募資專案透過物聯網大數據追蹤消費者需求與使用行為，運用行銷策略對有效的目標消費者進行針對性的廣告行銷。隨著物聯網產業趨向成熟，新的網路經濟革命已展開，有鑑於此，本研究目的主要在於：1.比較美國、日本與台灣的群眾募資平台提案流程操作與媒體投放以找出影響募資專案成功與否的相關因素；2. 聚焦「回饋型」的群眾募資進行研究，透過跨平台之比較分析，探討不同平台影響其成效之因素差異；3. 藉由前測問卷做商品預熱，分析行銷關鍵因素，進而以物聯網的大數據分析來定位客群，並設計行銷策略，投注不同形式與廣告內容設定。本研究透過參與式行動研究實際操作了在台灣的四次募資過程並協同參與日本與美國五次的募資，每一次的參與式行動研究都成功募資完成並順利地將商品出貨。根據本研究操作「一甩即乾」系列機能服飾商品的統計以下成功募資的控制變因結果如下：1、募資至少在一個月前開始預熱，將商品資訊傳遞給消費者。2、募資啟動後最多在三天內達標，若沒達標後續很難再推動購買行為。3、積極與消費者溝通，用消費者習慣的語言文化或生活方式將產品資訊帶入，並隨時關注消費者回饋，以調整設計行銷策略。4、募資活動結束才是保溫與擴散的開始，考慮到老客戶，注重消費者對服務的滿意度和對產品的回饋，並加以精進。募資並不是為了取得資金做為唯一目標，而是一種商業嘗試和學習，從累積經驗中建立與消費者的信任關係，搭起創作者與消費者可以傳達共同議題理念的橋樑，塑造品牌給消費者的信任感，唯有讓消費者相信品牌的服務，認同產品的必要價值，才能延續品牌的未來商機，創造多贏的局面。 With the rapid development of science and technology, the emergence of the Internet of Things (IoT) has enabled the application of big data to change the economic model of the world. The economics of IoT marketing. The fundraising project uses the big data of the Internet of Things to track consumer demand and usage behavior, and uses strategies to carry out advertising and marketing to effective target consumers. As the IoT industry matures and a new economic revolution has begun, the main purpose of this study is to: 1. Compare the proposal process operation and media placement of crowdfunding platforms in the United States, Japan and Taiwan to find out the impact factors related to the success of fundraising projects; 2. Focusing on "reward-based" crowdfunding, through cross-platform comparative analysis, to explore the differences in factors affecting the effectiveness of different platforms; 3. Use pre-test questionnaires to make products Warm-up, analyze the key factors and use the big data analysis of the IoT to locate customer groups, bet on different forms and advertising content settings. Through participatory action research, this study has actually operated four fundraising processes in Taiwan and participated in five fundraisings in Japan and the United States. Each participatory action research has successfully completed fundraising and successfully shipped products. According to the statistics of the series of functional apparel products of "One-shot-dry" series of functional apparel products in this study, the following control variables for successful fundraising are as follows: 1. Fundraising starts to warm up at least one month before. 2. After the fundraising is launched, the target will be met within three days at most. 3. Actively communicate with consumers, bring product information in the language, culture or lifestyle that consumers are accustomed to, and pay attention to consumer feedback at any time to adjust strategies. 4. The end of fundraising activities is the beginning of heat preservation and diffusion. Pay attention to consumers' satisfaction with services and feedback on products, and make improvements. Fundraising is not for the sole purpose of obtaining funds, but a business experiment and learning. It builds trust with consumers from accumulated experience, builds a bridge between creators and consumers to communicate common issues and ideas, and builds brands to Consumers' trust, only by making consumers believe in the brand's services and agree with the necessary value of the product can continue the brand's future business opportunities and create a win-win situation.

Creative Industries Policy in Taiwan:The Effect of Neoliberal Reform

title: Creative Industries Policy in Taiwan:The Effect of Neoliberal Reform abstract: Since 2002 Taiwan has transformed its cultural policy, following the lead of the UK's creative industry discourse in particular and neoliberal policy regimes in general. This thesis investigates the processes through which neoliberal thinking shaped changing cultural policy and the impact this has had on cultural workers and practices in Taiwan's cultural landscape. I examined policy making documents and interviewed a range of involved actors, including government officials and cultural workers to learn more about the policy process and its impact. The research argues that the creative economy has heavily influenced the development of cultural policy discourse and generally failed to promote the public, interest in Taiwan. The results of neoliberalisation have been embodied in several salient characteristics such as the privatisation of public space, marketisation of public subsidy and investment, commercialisation of higher education, and flexibilisation of cultural labour market. I argue that cultural policy needs to be reshaped to represent the public interests and diversity ofour cultural landscape.

延遲性道歉之語藝策略探究 : 以公眾人物外遇為例

title: 延遲性道歉之語藝策略探究 : 以公眾人物外遇為例 abstract: 當今社會道歉行為越來越多，道歉已成為社會中重要的行為，有助於修復人際關係與回歸社會，在這個過程當中，本研究主要關切的重點為婚外情道歉，以Foucault的權力觀點切入，探討婚外情道歉的行為，背後的權力如何在當今社會文化運作，如何在婚外情道歉的行為上運作。本研究以Lazar（2004）《論道歉》書中探討的「延遲性道歉」作為研究個案的切入觀點，研究個案選擇黃品源與洪榮宏的婚外情道歉事件，選取原因為個案共同性質為「延遲性道歉」，其中延遲性道歉產生大量的輿論，進而反思「婚外情」在當今社會中的認知與意識為何，其中婚外情事件的「性」意識與認知是如何被建立而成的。本研究以形象修復策略與危機情境作為研究架構，分析婚外情個案之文本資料，從研究個案已延宕多年而產生的輿論，來觀察社會媒體報導與社會大眾認知，不僅是對於婚外情事件的觀感，更深入剖析當今社會對「性」的限制，其背後隱含權力透過性宰制人們的意識與行為。研究結果發現，婚外情的道歉行為，在當今社會文化中，「性」與家庭、婚姻價值的意識，不僅僅形構了社會對於婚外情事件的樣貌，更是藉由人的實踐，也就是媒體新聞報導與社會輿論的意識，構成了當今社會對「性」的認知與實踐的限制。
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單身女性的性別再現與消費迷思 : 對臺灣網路影音廣告之研究

title: 單身女性的性別再現與消費迷思 : 對臺灣網路影音廣告之研究 abstract: 許多品牌紛紛意識到單身女性的消費力，在操作女性議題時，除了避免物化女性，還要避免「婚姻等於幸福」的價值觀傳遞。廣告被視為具有建構社會知識、形成規範、反映價值，和塑造共識的作用，因此微電影廣告所塑造出的單身女性典範會對閱聽人產生一定的影響。故藉由本研究可讓廣告相關的從業人員得以自律和自省，避免只塑造單一的單身女性形象而加深閱聽人的刻板印象，藉此創造出更多具有深度的廣告文本，不僅可引發話題性，更可促進多元社會的討論與進步。本研究選取YouTube影音平台上以單身女性為主角敘事的微電影廣告作為研究對象，共計八項品牌，二十部微電影廣告。本研究以媒介批判角度分析單身女性之再現，並針對微電影廣告所擴增的單身女性，包括戀愛的女同志、充滿夢想的女性、專業獨立的女性、時尚貌美的女性等，探討這些形象背後隱藏的意義。與以往多以傳統性別廣告取向的研究不同，本研究以後女性主義和文化消費的觀點為著力點，批判廣告文化工業收編單身女性之過程。微電影廣告鼓勵單身女性藉由消費展現自由自主，但貧困、年老、受疾病與歧視之苦的單身女性卻刻意隱藏，因為她們缺乏商業價值。此外，微電影廣告擅長用異性間的愛情敘事，甚至透過「暖男」角色來解救單身女性。單身女性受微電影廣告收編，資本主義運作邏輯下，讓單身女性忽略廣告行銷之意識形態，而陷入自我審視與自我監視。
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華語地區腐女的文本意義再生產 : 以隨緣居《星際迷航》迷群為例

title: 華語地區腐女的文本意義再生產 : 以隨緣居《星際迷航》迷群為例 abstract: 近年來，腐文化逐漸深入華語地區青年女性族群的生活領域，成為不可忽視的一種文化景觀。據此，本研究將斜線文看做女性陰性書寫、女性色情的一種方式，探討腐女迷群依據個人的生活脈絡與原文本之語言，對迷文本所做出的挪用與意義再生產行為，以及其背後隱藏的性別文化意涵。本研究選擇中文腐女論壇隨緣居《星際迷航》迷群創作的斜線文作為研究對象，採用文本分析的方式，試圖解讀腐女改寫原文本進行意義重構，創建內部獨有的語言體系之過程。并通過分析腐女書寫中幾個特殊呈現的文類，找出其中的性別角色建構方式與性別權力關係。研究結果發現，斜線文雖為女性書寫的男同性戀愛情故事，其中仍舊充斥著父權制度的論述模式，斜線文本質上仍是異性戀情的一種變型。但與此同時，斜線文作為女性寫作的一種新興類型，為陰性書寫開闢了一個新的領域。腐女通過創造兼具男女氣質的男性形象，揭示出性別是被建構與操演的真相，增加新的性別形象的可能性。斜線文開創了一個獨屬於女性的性別閱讀空間，創造出多元、富於變化的雙性性慾文本，形成流動的性別認同模式。本研究認為，可以將腐女書寫與閱讀斜線文的過程看作是一場私密的性別實驗，最終有利於破除性別本質主義。
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以敘事觀點分析習馬會兩岸新聞報導

title: 以敘事觀點分析習馬會兩岸新聞報導 abstract: 　　Walter Lippman 在《公眾輿論》中提出，大眾媒體對於人們形成公共事務認知及瞭解外在世界的重要性。在各類專業新聞報導中，從重要性上說，政治新聞當排第一位，因為它們所反映的內容，直接關係到黨和國家的根本利益，或直接涉及到人民群眾的政治生活。在政治新聞的研究中，兩岸媒體所共同經歷的事件，更能表現兩岸媒體的敘事方式。　　2015年，習近平與馬英九在新加坡會晤，不僅關係到兩岸未來的發展，同時在國際上也受到了廣泛關注。此次會面歷經兩岸66年的和平歷程，具有里程碑意義。而兩岸媒體對於此次事件的報導卻不盡相同。　　因此，本研究以框架理論為基礎，新聞媒體通過框架理論的選擇與再現，選擇事件中的一些部分進行報導，而其選擇的標準大部分是由於當前的社會建構背景，以及閱聽眾的需求。　　本研究藉由敘事觀點作為分析策略，通過情節、角色、場景三個方面，進行分析。選取《人民日報》及其海外版與《聯合報》作為研究對象。探討在不同社會建構背景下，兩岸報紙媒體如何敘說「習馬會」事件。通過比較新聞學的方法，對比分析兩岸媒體敘事差異。
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民俗療法的敘事轉向 : 以《醫行天下》為例

title: 民俗療法的敘事轉向 : 以《醫行天下》為例 abstract: 疾病對於社會影響的層面作為出發，探討人們在面臨疾病時，尤其現代文明病所表露出的擔憂，為了要解決疾病本身，勢必將藉由「語言」來表述疾病的發生特徵與可能的危害，而利用了人們能共同瞭解的符碼，建構出對於疾病的想像，繼而成為了一種眾所認可的社會事實。本研究所關注的重點，藉由探討民俗療法書籍內容的組成結構，以進行解讀民俗療法之所以大行其道的原因。本研究以Burke的戲劇五因理論對民俗療法中的奇人軼事進行拆解，期以了解民俗療法如何別於正統醫學與傳統中醫，使民眾產生信任與遵循，並呈現何種現代「醫」、「病」之間的觀點。
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青春，就是用來懷念的 : 分析華語兩岸青春電影

title: 青春，就是用來懷念的 : 分析華語兩岸青春電影 abstract: 青春電影一直以來是國內學者研究的焦點，有別於以往的青春電影，2010年左右，兩岸華語的青春電影開啟一波密集的青春電影懷舊風潮，從2007年《不能說的秘密》一直到去年的《六弄咖啡館》，兩岸華語青春電影的懷舊風潮系列就多達三十幾部，因此本研究以以往青春電影的研究為基礎，進一步探討青春電影以懷舊敘事手法，研究愛情與社會變遷下的青春成長與懷舊議題。以四部電影《致我們終將逝去的青春》、《我的少女時代》、《中國合夥人》、《女朋友‧男朋友》為例。研究發現1980年代的青春電影，因兩岸的政治社會變遷而影響到男女主角的愛情觀，但兩岸電影所呈現的風格卻截然不同，中國青春電影呈現青春的陰鬱、悔暗面向較多，而台灣青春電影的小清新風格展現懷舊氣氛的正向性。另外，在社會政治變遷的影響下，兩岸的青年學子在面對未來與夢想的時候也表現出不同的價值觀與對未來的渴望，兩岸青年都有著那個年代的美國夢，探究其追尋原因與初衷發現文本隱藏了中國與台灣的不同社會脈動與文化意涵。
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社群媒體用戶在Instagram中對Hashtag之使用行為探討

title: 社群媒體用戶在Instagram中對Hashtag之使用行為探討 abstract: 近年來Hashtag的概念逐漸受到大家的重視，並滲透至各社群媒體，社群媒體用戶開始藉由Hashtag進行自我表述，或是透過特定的Hashtag搜尋到自己所要的資訊。本研究以Instagram作為研究案例，研究對象以大學生與青年族群為主，來進行問卷調查分析，由於Instagram為現今年輕族群熱門使用的社群媒體，而Hashtag也在該社群媒體中普遍被使用，因此本研究以資訊系統持續使用模型為研究基礎，整合娛樂性與互動性兩項使用行為認知，進行用戶在社群媒體中使用Hashtag之行為探討。研究結果發現：(1)在用戶認為安全的情境下使用社群媒體，當使用時間愈長，愈能增加對Hashtag的感受與認知。(2)社群媒體的出現，讓Hashtag在不再只是分類的搜索工具，更是必備的互動媒介。(3)社群媒體用戶對Hashtag的使用時感知愈好，其使用後認知也會愈高。最後，期望將此成果提供給相關經營者與研究者，有效了解Hashtag在社群媒體上的實際使用情形與效果，作為企業在行銷層面上的商業操作依據，以及Hashtag在社群媒體中所帶來的商業效益參考。
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新博物館對地方意義之建構與觀覽者的想像過程 : 以魚藏文化館為例

title: 新博物館對地方意義之建構與觀覽者的想像過程 : 以魚藏文化館為例 abstract: 以觀光旅遊為發展重心的淡水小鎮，不論是淡水老街還是各種美食小吃，搭配美麗的河岸風景，吸引許多國人在假日時造訪，甚至成為國外遊客來到台灣必訪的景點之一。然而隨著時代環境變遷，加上全球化浪潮下，人們開始重視地方發展，同時檢視地方過往的歷史脈絡，赫然發現原來淡水這個小鎮，不只具有眾多歷史痕跡的古蹟建築，還有發展超過百年，隨著時代的變遷而慢慢轉型成觀光性質的漁業，在淡水漁會的努力之下，成立專屬淡水漁業的「魚藏品牌」，並成立具有新博物館性質的魚藏文化館，紀錄下淡水絕代風華的漁業發展史，也讓更多人得以看見淡水的不同面貌，進行深度文化旅遊。本研究以淡水魚藏文化館為目標，採用田野調查法、文獻資料分析法以及半結構式訪談等研究方法，試圖瞭解魚藏文化館展示的物件，如何型塑地方意義，同時能帶給觀覽者什麼樣的地方想像過程，並透過漁法的呈現及衍生性商品，建構出適當的學習環境。研究結果發現，魚藏文化館透過館內展示的漁業照片，將淡水的地方意義，中介給觀覽者們，讓博物館、地方與觀覽者合而為一，使得觀覽者得以在參訪完魚藏文化館後，對於淡水的地方意義產生新的認知，同時以衍生性商品，延續觀覽者的觀覽經驗，建構出與以往不同的淡水地方意義。
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LINE商業效益探究 : 以AISAS模式解析消費者行為

title: LINE商業效益探究 : 以AISAS模式解析消費者行為 abstract: 隨著智慧型手機的普及，媒體形態與消費者的使用行為也跟著轉型，其中通訊軟體儼然已成為消費者生活的一部份，目前在台灣通訊軟體的使用，普遍以「LINE」為主，因此本研究以「LINE」為研究案例，將其商業行為分為兩類，其一是「LINE貼圖」，為產品販售行為之案例;其二是「LINE企業官方帳號」，為行銷宣傳行為之案例，探討消費者對於以上兩者的消費行為，最後再以信任感及使用習慣的個人差異，進階解釋消費者之間的行為差別，研究目的欲從消費者的角度，瞭解在面對通訊軟體中的商業資訊時，實際的消費行為為何，將使用問卷調查法，以AISAS消費者行為模式與信任模式作為理論基礎，探討企業主投放成本至通訊軟體的實質宣傳效益︒ 經過研究數據分析後，本研究認為LINE的確是具有商業效益，但其產品必須創造消費者的「使用必需特質」，才能成就高度的效益，經由調查數據顯示，結果發現：(1)對於LINE貼圖，消費者大多保持高度注意與興趣，消費行為也很積極，但分享的意願較低，而研究發現消費者在使用LINE時的功能體驗愈良好愈能提升消費行為︒(2)對於LINE企業官方帳號，消費者的行為目前大多到於注意這個行為，此也應證官方帳號具備曝光成效，如此效果可用於新品牌之宣傳手法，而研究也發現，良好的功能設計能夠讓消費者更願意對官方帳號行使消費行為︒(3)消費者在使用LINE的習慣與對其之信任感，兩者為相輔相成之關係，使用習慣與信任感為互相正向影響，因此增加消費者的信任感與使用率便能有效提升消費行為的產生︒根據以上研究結果，整合出本研究貢獻，就學術層面而言，探究消費者在新媒體環境下，有別以往的消費行為變化 ; 就實務層面而言，提供業界更瞭解消費者的操作行為，而能達到更好的行銷效益︒
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新博物館的文化場域分析 : 以安平老街為例

title: 新博物館的文化場域分析 : 以安平老街為例 abstract: 新博物館的概念應用於傳播地方的印象，輔助了地方文化的推廣，同時也吸引他人進入地方觀看，而當今的休閒觀光盛行，促使文化與觀光做結合，讓地方透過展示來傳播地方文化。近年來，台南市政府將安平老街加入新博物館的概念，發展藝術與休閒觀光的文化融合。本研究主要以安平老街為主軸，透過觀覽者文化旅遊的過程中，了解當地文化、生活與觀覽中所包含觀看新博物館的內容與角度，探究展示物是如何傳播與再現日常生活為本研究目的。研究以進入安平老街進行展示物的調查，包含舊建築、周遭環境和擺設等，紀錄可能傳播之物，並以深度訪談法訪談觀覽者探查遊歷的感受，為展示物與文化創意進行連結確認。訪談於2016年11月完成，訪談共八名觀覽者，每位訪談約十五分鐘。研究發現，地方性之建構是經由觀覽者的經驗來協助展示環境的傳播，觀覽者在安平老街中接收展示符號時，會進行符號的解讀與區辨，亦呈現出個人過往的文化經驗來幫助體驗展示環境。
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變遷與延續 : 中國大陸網路自製劇之產業研究

title: 變遷與延續 : 中國大陸網路自製劇之產業研究 abstract: 2010年中國大陸出現了第一批由視頻網站出品的網路自製劇，此後，這一新興的數位內容產業迅速成長，而成為傳統影視劇的重要競爭者。網路自製劇產業何以能夠在中國大陸迅速成長？影響這一產業發展的關鍵因素為何？而這種經由互聯網傳播的網路自製劇與傳統的電視劇又有何區別？本研究採用文化產業取經，通過深度訪談和次級資料分析法，對中國網路自製劇的科技基礎、產製組織、政策環境和內容類型進行研究，並從中探討網路自製劇產業背後的科技技術、政治經濟和社會發展的脈絡。本研究將網路自製劇的發展置於中國影視劇發展的脈絡中進行研究，發現網路自製劇並非一種全新的互聯網產物，而應該視為傳統影視劇產業在互聯網時代所延伸的新領域。視頻網站是網路自製劇的主要推動者，隨著市場的擴大，出現了許多專門製作網路劇和網路大電影的“網生代”內容製作公司，傳統的影視劇製作公司也開始針對網路市場生產網路劇，這使得網路自製劇既部分延續了傳統影視劇的生產製作方式，又因互聯網這一傳播媒介的特殊性而產生新的文本特征。互聯網傳播科技的發展是網路自製劇的前提條件，寬帶網路基礎設施的完善、內容分發技術的進步、智慧型便攜設備的普及、移動互聯網的發展成為網路自製劇產業重要的促進因素。而中國政府對文化產業和新媒體產業的支持，使網路自製劇得以在相對寬鬆的審查政策制度下獲得發展。相比傳統電視劇，網路自製劇的創作環境相對自由，文本類型也更加多元，一些原本被排除在傳統電視劇之外的惡搞、靈異玄幻、同性戀等次文化類型都在網路自製劇有所發展。中國大陸網路自製劇的興起，是科技發展、資本推動和政策支持共同作用的結果，但商業資本仍是網路自製劇發展的根本動力。然而，逐利成為網路自製劇的根本動力，卻導致了網路自製劇以迎合主流消費人群為目標，而忽略了對公平正義之價值的追求。
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女人的美麗與哀愁 : 當代日本電影厭女形象研究

title: 女人的美麗與哀愁 : 當代日本電影厭女形象研究 abstract: 隨著時代的演進，女性地位雖不如從前低下，但整個大環境下，女性還是活在父系霸權的世界中，厭女現象無所不在，其中，日本為厭女症狀最嚴重的國家，在日本電影中也時常可見女性受人厭惡的形象。本研究以女性主義的角度探討日本女性在電影中的形象，觀察女性醜化的形象背後反映出何種社會現象。本研究採用文本分析，選擇四部與厭女現象相關的電影為主，分別為《令人討厭的松子的一生》、《維榮之妻─櫻桃與蒲公英》、《告白》、《贖罪》，針對女性作為「完美情人」及「復仇者」兩種形象，探討在性別不平等的社會中，女性令人厭惡的形象是如何被塑造，面對社會及家庭的種種挑戰，被討厭的女性如何展現自我主體性。藉由電影分析，研究發現厭女形象是一種無法抹滅的現象，即使女性主義積極發展，仍無法擺脫父權意識形態的框架，女性的一舉一動依舊受到男人的監視與掌控；另外，女性主義也帶來了反挫力，為了遏止女性主義的發展，男性加倍的控制女性，矮化女性在社會中的地位，並且醜化女性形象，經由妖魔化女性，來凸顯男性的英雄形象，加深了女性受人厭惡的事實。總而言之，厭女是一種無所不在的現象，女性只能活在看似開明但實質禁錮的牢籠中，小心翼翼的生存，面對於男性的監視只能無奈的接受，期望自己不要成為被討厭的女人。
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畢業製作粉絲專頁之品牌構面與使用者觀感分析

title: 畢業製作粉絲專頁之品牌構面與使用者觀感分析 abstract: Facebook改變了傳統行銷模式，提供了新的可能，各大專院校的畢業製作展覽也走出傳統模式而建立粉絲專頁，但是各畢業製作粉絲專頁討論熱度甚少，按讚人數也不及其他粉絲專頁，因此本研究使用兩種研究方法，分為兩個層面研究畢製粉專，使用內容分析法探討畢業製作粉絲專頁的經營現況、品牌構面以及互動性，並使用問卷調查法瞭解粉專使用者的觀感回饋。內容分析法研究100個粉絲專頁發現私立學校、技職體系、中、東部地區學校、設計類科系為功能性品牌構面；公立學校、大學體系、北部地區學校、傳播類科系為經驗性品牌構面，有持續經營之粉絲專頁在各構面都比無持續經營還高分，但各大院校之品牌社群互動程度皆相當低，另外問卷分析結果發現使用者除了認為畢製粉專內容不易尋找，但普遍對於粉專的科技接受度與行銷效果只呈現普通的感知，可知粉專整體經營現況並未提升使用者觀感。建議畢業製作粉絲專頁1.延長經營周期以維持固定粉絲人數2.重視回覆留言與多發布互動貼文以維持與粉絲的互動性 3.策劃非傳播科系族群喜好的模式。
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傳播人才培育之知識與倫理 : 以淡江大學實習媒體為例

title: 傳播人才培育之知識與倫理 : 以淡江大學實習媒體為例 abstract: 近年來，眾多研究者開始反思傳播教育該如何教，並且不斷的探索傳播教育中「理論」與「實務」的平衡點。傳播科系「實習媒體」也日益成為培養傳播人才，以及推行實務學習的有效途徑。然而，「實習媒體」應該透過何種方式教？以及在實務學習中學生的理論知識是如何獲得的？成為了各個傳播科系不可忽視的問題。本研究就從「實習媒體」出發，透過服務學習從做中學的理念，反思從實習媒體教育中，知識的整個變化過程？大學傳播教育中，應該怎樣建構傳播知識？以及大學傳播教育體系中，該如何利用實習媒體實現對學生專業的養成？從「行動—反思」理論出發，透過對十位淡江大學實習媒體學生的深度訪談和參與觀察的方式，分別探討實習媒體中知識、倫理以及服務學習的意義，這三個部分逐一討論以回應本研究問題。研究結果發現，即便是在實習媒體中「理論」和「實務」從來都不是分開的，學生透過具體情境的學習，不斷探索解決問題的方式，同時也在行動中反思理論與知識。並且，學生在服務學習中，透過實習媒體的訓練以及製作新聞的過程中，對一般倫理和專業倫理皆產生了一定的認知。傳播人才的培育，不僅僅是為了培養適應業界環境的匠才，更應該使學生在實務操作中學會多元的思考，最終成為傳播行業的英才。本研究初步的從知識學門在傳播媒體的建構進行了探討，也希望未來能為相關研究提供參考依據。
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從淡水重建街中探究新博物館的懷舊與展示

title: 從淡水重建街中探究新博物館的懷舊與展示 abstract: 全球化與科技化的風潮帶動下，產業主軸轉向創新與知識共濟的型態，而臺灣的文化產業近幾年逐漸發展，透過政府與民間力量的規劃，帶動文化產業園區的興起。在文化旅遊中，新博物館也激起了觀光的熱潮，因應時代的改變，博物館也有不同的發展方式，不再只是以前單純的典藏、保存、供人觀覽，而是透過地方資源的結合，將地方、生態、社區博物館統整，將博物館所孕育的資源及文化，帶入地方過去的歷史脈絡，從社區關懷與連結地方情感的方式，並以說故事的方式呈現，點出時代的故事與背景，更貼近當地民眾的心與帶動地方文化產業的發展。觀光發展帶動了旅客與當地居民共同的目標，隨著文化資產相關的法律保護下，在具有懷舊意象的淡水重建街中的故事背景，除了擁有歷史背景的文化，加上空間與街道的懷舊意象，透過文化產業的發展產生新的藝文意象，在保有歷史風貌的空間中，經歷了年代累積了復古文化的面貌，將文化產業又再添上一種舊與新的空間對話，透過田野調查法去探究其透過何種方式被形塑出懷舊的符號與意象，並如何表達出懷舊的意義，是本研究的主要目的。
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數位匯流下報紙媒體的轉型 : 以《蘋果日報》為例

title: 數位匯流下報紙媒體的轉型 : 以《蘋果日報》為例 abstract: 處於網路時代的消費社會中，新傳播科技的發展使「追求速度」成為媒體的必要條件，此不僅改變整體新聞產業的發展，也壓縮了平面媒體的生存。近5年，傳統媒體紛紛轉向網路平台掏金。其原因即是報業銷售疲弱、廣告量縮而產生的推力，使平面新聞媒體轉型策略已到了「大勢所趨」的關頭。縱觀國內外平面媒體，皆已朝網路市場卡位，《壹傳媒集團》老闆黎智英曾表示，「我們只有手機一條路」，即是希望透過轉型延續《蘋果日報》在媒體產業中的角色與定位。而研究者於2013年7月至2015年11月任職《蘋果日報》，2年的工作期間正巧參與《蘋果》最動盪的數位化轉型過程，親身經歷了記者工作從新聞採訪、撰稿，到直播節目中的影片製作、拍攝等性質的轉變，見證職務分野漸趨模糊的現象。在此期間，研究者觀察到紙媒經營的頹勢；報社轉型政策的變化，及組織內部的縮編、裁員等政策，欲透過本研究加以記錄此數位化的動態過程。因此，本研究以「蘋果日報」為研究對象，透過參與觀察法與深度訪談法，分析在數位化的過程中平面媒體在「新聞內容」、「呈現形式」、「新聞工作者與閱聽人關係」、「媒體組織角色」等四面向的轉型過程，進一步探究《蘋果》數位化面臨之經營困境，並提出其未來的經營策略。
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聯合品牌配適度與品牌評價對消費者購買意願之影響 : 以BALMAIN x H&M聯名系列為例

title: 聯合品牌配適度與品牌評價對消費者購買意願之影響 : 以BALMAIN x H&M聯名系列為例 abstract: 2008年金融風暴的衝擊下，精品市場退燒，隨之而起的是平價時尚品牌。放眼望去現在台灣平價時尚市場上有來自各國不同的平價時尚品牌如UNIQLO、 ZARA、 GAP及H&M等等。在台灣平價時尚服裝戰場上，H&M穩坐話題創造者的寶座，不斷的透過聯名系列創造消費者之間的話題。 H&M在2015年登陸台灣平價市場，同年台灣市場也與全球同步進行聯名款的發售，因此本研究以2015年H&M與BALMAIN所合作的聯名款作為案例，探討消費者看待兩品牌進行合作時，是否熟悉個別品牌情況下，對於「個別品牌評價」、「配適度」、「聯合品牌評價」及「購買意願」之間彼此是否存在著影響作用。研究結果發現，在品牌進行合作時，消費者在不熟悉其一品牌的情況下，認為兩品牌的配適度較佳，且在進行聯合品牌時，對於聯合品牌評價也給予偏高的評價及良好的購買意願。因此，如果進行聯合品牌中的其一品牌並非消費者所熟悉的，可以透過知名度較高的品牌來拉抬知名度較低的品牌，藉以提升消費者對低知名度品牌的認識，來達到聯合品牌的最大效益。
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行動廣告形式對使用者接受度與廣告價值之影響 : 以Instagram官方廣告為例

title: 行動廣告形式對使用者接受度與廣告價值之影響 : 以Instagram官方廣告為例 abstract: 隨者智慧型手機的普遍化與社群媒體的蓬勃發展下，行動廣告形式也依不同平台有所變化，而這種新的廣告形式，稱之為原生廣告。而Instagram為時下年輕人熱門使用的社群平台之一，過去有研究指出使用者使用Instagram原因在於，沒有過度商業資訊以及介面簡潔，隨者Instagram引入廣告機制後，使用者對此種廣告形式的接受度與廣告價值為何，成為本研究探討的重點。本研究以科技接受模式與廣告價值理論為基礎，以問卷調查法蒐集384份問卷及內容分析194項案例進行分析，結合兩種研究方法，一方面瞭解使用者對於廣告形式的接受度與廣告價值外，另一方面以內容分析法瞭解Instagram廣告現況。研究結果發現：（1）知覺有用性與知覺易用性為行動廣告形式的重要因素。（2）影片廣告價值最高，較不易干擾使用者。（3）目前Intsgram廣告現況顯示，大部份業者僅將現有平面或影像廣告直接應用，且廣告中產品僅表現產品具象功能，未來需強化在行動廣告中，讓產品融入情境且設計具有故事性的廣告內容，以達到最佳廣告成效。
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文化市集與地方認同感之研究：以天母生活市集為例

title: 文化市集與地方認同感之研究：以天母生活市集為例 abstract: 天母生活市集為地區性市集也是當地新地景，創辦人為台灣藝術市集協會理事長，2008年經由天母商圈發展協會自行接手，目的是促進天母商圈發展以及凝聚在地居民的意識與認同感。天母生活市集的活動是否實際達成效果，在參與市集的行動者眼中天母生活市集是否形成該認同感。本研究以採行質化研究的方式，已深入了解地景的建構與及影響。其主要研究問題為：1.天母居民的地方認同為何?2.天母生活市集對行動者象徵意義為何?3.行動者對於天母生活市集認同感為何?因此，做為文化生產者以及在文化場域的消費者如何共同形成地方認同，並產生歸屬感。　　本研究由文化傳播的角度看待居民認同。訪談梳理之後，研究結論為總體來說，居民地方認同與對生活環境的滿意度，不代表認同地區性活動，除非實際參與才能感受該活動傳播的文化意念與集體的意識與情感，變成特殊的文化空間場域作為該天母人的文化資本。天母居民的確對該地區有強烈的認同感且喜好程度高。由於大眾媒體與社會輿論對天母居民的刻板印象，使得他們在呈現居住身分時會顯得保守，較不敢於表態地方認同，表達實際上居住生活環境因素並非經濟能力多寡，而是從小居住地。天母生活市集文化多年的傳播之下，市集的地理環境與活動分為逐漸與天母居民形成一種空間上的認同感，亦從長久居住在此地的歸屬感，延伸成為一種與其他地區不同的主體空間，專屬於天母地區居民的經濟、社會、文化生活認同感。
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後期植入性行銷於視頻節目內容之知覺初探

title: 後期植入性行銷於視頻節目內容之知覺初探 abstract: 影視產業在文化創意產業的發展中佔有關鍵的角色。近年來植入性行銷成為影視產業的創意行銷手段和熱門的行銷工具。在傳統產業向文創產業轉型的時代，這種行銷方式已經全面滲透到世界各地的傳播媒體之中，植入廣告的行銷模式為廣告商創造了不菲的銷售業績，也因為產品植入使得廣告產業的市場起了顯著的變化，於是學術界開始研究相關議題，希望用科學的方式探索植入廣告行銷成功的可能因素。但是之前的研究主要聚焦在資訊前期植入的廣告對閱聽人接收效果的影響，以及植入廣告行銷可能衍生的倫理道德面向問題，對於實務界植入廣告手法的相關問題，並未有重大突破。因此本研究另闢蹊徑，希望透過科學化的研究途徑，使用眼動追蹤工具，藉由後期植入技術進行植入廣告符號的操弄，以期了解受測者對植入廣告訊息的感知與注意力的差異，並深入掌握閱聽人對於後期植入廣告的接收效果。本研究結果也可供影像訊息產製者在進行產品植入廣告訊息之參考依據。
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分析媒體如何建構國家級博物館之形象 : 以2009-2015《聯合報》及《中國時報》報導故宮南院為例 = Media and the construction images of the museum : a case study of NPM Southern Branch in 2009-2015

title: 分析媒體如何建構國家級博物館之形象 : 以2009-2015《聯合報》及《中國時報》報導故宮南院為例 = Media and the construction images of the museum : a case study of NPM Southern Branch in 2009-2015 abstract: 本研究希望了解台灣媒體(聯合報、中國時報)自2009到2015年間如何再現故宮南院的相關報導、議題進行分析，並觀察媒體中的寫作框架，以博物館為媒介，闡述媒體文本如何詮釋地方與中央之間的權力關係。本文透過引援van Dijk提出質性的論述分析方法，探究故宮南院的形象再現為何，並透過全球知名博物館的實例作為比較對象，以宏觀的視野檢視國內媒體在報導博物館議題管理，與報導過程概況與影響。研究發現兩家報媒呈現故宮南院的報導，內容及主題性多趨向於觀光層面、政治層面以及娛樂性及具有商業價值的考量的報導為主。此外，本研究觀察新聞產製再現中央與地方之間的關係，媒體的議題設定，經常是以採納院方或權力單位的發言意見，在權力不平衡的關係之下，地方的角色往往只能以權力單位的主觀陳述、片面的方式再現。在本文觀察媒體的報導後，發現故宮南院在初期的規劃，未能將地方性資源與特色結合故宮南院的定位，導致在興建過程中，不斷改變博物館的定位，以至於引發社會的負面觀感與地方的反彈。另一方面，本文以全球其他博物館做以借鏡，本研究建議國內博物館未來應強化宣傳管道及策略，透過更多元的方式定位以貼近與觀眾之間的距離，同時可避免受到主流媒體在各種權力因素下，再現博物館新聞議題框架的影響力。
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解構商業化網際空間中社群媒體互動

title: 解構商業化網際空間中社群媒體互動 abstract: 社群媒體改變人與人的溝通方式，提供使用者與真實世界相連互動的空間。本研究由信任、隱私與親密感等三個視角出發，探討當社群媒體為獲利機制所驅動的前提下，使用者如何建構與他人交流分享的網際空間。資料蒐集方法以焦點團體訪談法為主，文獻分析法及參與觀察法為輔，藉由敘事分析的角度，從使用者所說的故事中反應使用者的想法。研究結果顯示：（ㄧ）即便社群媒體的使用者對於商業機制的感受不一，他們都很難離開社群媒體，因為已經習慣社群媒體的存在，以及無法捨棄已建構的人際網絡。（二）社群媒體與企業如互利共生般的互相協助，因此無論對商業機制抱持何種態度，都應該正視此議題。對於商業機制的出現，使用者傾向於選擇轉移使用其他社群媒體，並以功能做為區分，如將人際交流與自我揭露的場域轉往Instagram，Facebook則是個人資訊蒐集的平台。
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社群媒體的經營策略 : 以畢業製作粉絲專頁為例

title: 社群媒體的經營策略 : 以畢業製作粉絲專頁為例 abstract: 　　在現今網際網路相當普及的社會，社群媒體的使用已經相當常態，其中在眾多社群媒體中，臉書在觸及人數與使用時間上，獨占社群媒體鰲頭，且自從2007年粉絲專頁功能開放後，帶動了企業與個人創立粉絲專頁的風潮。　　而放眼現今相關研究粉絲專頁論文，絕大部分是以品牌粉專或是企業粉專為研究對象，研究者因為參與過畢業製作粉專經營，查覺畢業製作粉專雖然蔚為常態，但是其短期任務性與非商業性，其經營與管理未曾受到重視與研究。　　　　因此本研究研究目的為了給予畢製粉專經營上的實際建議，參考Kent and Taylor提出的「介面易用性」、「資訊有用性」、「留住訪客」、「增加再訪率」、「對話迴路」五大對話性溝通策略。研究方法採用問卷調查與內容分析，結合使用者意見與經營數據做對照。本研究結果發現，畢製粉專的知曉程度不如預期，在對話性溝通策略上使用相當不平均，使用者對畢製粉專的期待，與實際粉專表現亦有所落差，因此研究者提出以下幾點建議，第一，畢製粉專在畢製認知上的宣導應有所加強；第二，在「留住訪客」與「增加再訪率」兩構面上的使用上需要加強；第三，宣傳管道上也因有所拓展，結合更多社團或粉專進行宣傳。
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選舉議題操作與危機處理之研究 : 以2014年台北市長選舉為例

title: 選舉議題操作與危機處理之研究 : 以2014年台北市長選舉為例 abstract: 在競選中，候選人議題的操作和面臨危機時的處理方式為很重要的環節之一，其關乎最後的勝利與否，故為了形塑形象、獲取選民的支持以達成最終勝利，候選人無論在議題的操作或危機回應上皆需謹慎處理。在選舉議題上必須運用得宜，而當危機發生時，更需要謹慎看待，並積極的修護受損的形象，方能因應危機所帶來的威脅，降低所產生的衝擊。有鑑於此，本研究以2014年台北市長選舉為研究對象，針對柯文哲和連勝文兩位候選人競選議題操作和危機處理進行分析比較，並探討聯合報、中國時報、自由時報和蘋果日報對兩位候選人的危機報導是否有偏頗。首先，對柯文哲、連勝文兩人的競選主軸與風格進行比較論述；再來，根據候選人議題與危機事件，分別從台灣新聞智慧網中挑選出798則議題、227則危機，以個案分析、內容分析探究之。並以議題所有權理論、競選功能論述理論為基礎，探討候選人議題的操作與回應危機的方式。研究發現，兩位候選人各自針對不同類型的議題進行操作，在面對危機時的處理方式也相異，而四大報會因不同的政治立場，對兩人危機事件產生報導上的差異。候選人藉由議題的運作，達到政治理念的傳遞，而在面臨危機事件時，也可看出候選人面對外界攻擊時的態度和採取的措施。依照候選人議題的運用和危機處理，探究兩人間的差異與相互關係。候選人如何運用議題的釋出來形塑自己的形象、行銷給選民，而在面對外部蓄意的攻擊時，又以何種態度來回應危機，降低危機對自身的威脅，進而贏得選民的支持。根據研究結果，提供未來欲探討候選人議題與危機策略之研究者，另一面向的思考架構。
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漫畫閱讀的歷程初探 : 來自眼動追蹤的證據

title: 漫畫閱讀的歷程初探 : 來自眼動追蹤的證據 abstract: 在未來圖像化的傳播趨勢中，圖像與文字讓訊息設計更為五花八門，圖文訊息的有效編排與設計將是未來傳播的重點。本研究企圖跳脫以往研究圖文敘事的範疇，以讀者的注意力為出發點，藉由眼動實驗探討「以圖為主」、「以文為主」兩種不同的漫畫文類對讀者閱讀的影響。本實驗以平均年齡18~25歲，共69位淡江大學的大學生與研究生做為受試者，並將男女人數平均配，希望透過不同圖文主體的漫畫內容，探討讀者在圖像與文字的注視歷程，以此探究圖文訊息設計與讀者注意力之間的交互效果。研究發現，（一）閱讀漫畫的過程中，文字是受試者首要處理的訊息。（二）在閱讀「以文為主」的漫畫時，受試者會需要更多圖文共構的歷程。（三）「以文為主」的漫畫出現更趨一致的觀看順序。（四）「以圖為主」的漫畫觀看順序一致性偏低，且閱讀動線集中在圖像區。綜合以上研究發現，本研究建議在圖文搭配的訊息設計上，除了注重圖像的敘事功能之外，文字更是讀者解讀意義及決定是否要繼續閱讀的動機，並且要注意圖文訊息的邏輯敘述，使讀者在閱讀過程中更能掌握作者要傳達的意義，降低意義解讀上的不確定性，使圖像與文字能夠達成互補的作用，讓訊息更具有閱讀的吸引力。
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社群專頁內容之視覺感受、行為態度與滿意度之關係研究 : 以大專院校畢業製作粉絲專頁為例

title: 社群專頁內容之視覺感受、行為態度與滿意度之關係研究 : 以大專院校畢業製作粉絲專頁為例 abstract: 現今新電子媒介蓬勃發展，各種社交媒體大量應運而生。2010年網路使用人口瀏覽網站以「社交網站」(18.2%)最高，「社交網站」的受訪者以青年族群為主，知名網站Hitwise發表全球網路社群平台的排名，以Facebook(62.07%)最高。 Facebook推出具商業發展潛力的粉絲專頁(fan page)主要是以組織、企業、名人等廣泛使用，也用於連結公開用戶並廣播大量官方資訊，粉絲專頁成為重要的發展策略。各大專院校利用粉絲專頁作為畢業製作的宣傳工具，但普遍畢業製作粉絲專頁的行銷效果不佳，則本研究根據畢業製作粉絲專頁(畢製粉專)使用者進行問卷調查，欲了解畢製粉專內容的知覺有用性、知覺易用性、行為態度、滿意度之關係。本研究利用科技接受模型(TAM )與資訊系統持續使用模型(ECT-IS)理論基礎，問卷共發放320份，扣除無效問卷共315份，問卷回收率為98.2%，所得資料使用SPSS20.0進行分析，研究結果為知覺有用性對行為態度有顯著正向影響；知覺易用性對行為態度有顯著正向影響；知覺有用性對滿意度有顯著正向影響；知覺易用性對滿意度有顯著正向影響；行為態度對滿意度有顯著正向影響。綜合文獻討論與分析結果顯示，畢業製作粉絲專頁的訊息內容能增進其內容表現以及內容呈現容易使用，則會讓使用者覺得有趣、有獨創性，按讚以外甚至分享留言和推廣其發布之貼文，也能讓使用者接收其畢製粉專的定位。
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美國主流意識形態的分裂 : 分析美國隊長與鋼鐵人電影

title: 美國主流意識形態的分裂 : 分析美國隊長與鋼鐵人電影 abstract: 超級英雄電影近年來在好萊塢蓬勃發展，成為美國文化工業輸出的一大主力。過去超級英雄文化就是美國流行文化中重要的一環。自超人一角誕世開始，超級英雄漫畫便與美國戰爭與政治史密不可分。如今一眾特色各異的超級英雄紛紛躍上大螢幕，成為當代不可忽視的文化景觀。本研究挑選美國隊長與鋼鐵人兩位超級英雄作分析。由於這兩位最具政治隱喻性，且他們之間的爭鋒相對受到充分鋪陳，是一場對於正義和信念的爭戰。本研究希望透過電影文本的拆解，透析英雄對抗背後的意識形態爭霸過程。本研究整理了超級英雄漫畫與美國政治歷史背景的連動關係，並針對八部電影進行文本分析。分析發現電影在英雄形象、故事命題到反派形象都有不同於漫畫的刻劃，也顯示出時代洪流下的意識形態流變。此外，美國隊長與鋼鐵人相關電影也蘊含了當代對恐怖主義的理解方式，包含陰謀論、內化恐怖主義，以及源自內部的脆弱和矛盾，是如何與外敵共謀，最終造成霸權的自我毀滅。在英雄對抗英雄的敘事脈絡中，則顯現出美國內部的主流意識形態如何彼此矛盾衝突。也就是這份龐大體系中的脆弱是如何產生的。電影將當代主流意識形態的分歧化約為兩位超級英雄的分裂。在衝突與協調的過程中，文本不僅提供了正義的課題一個辯論的框架，同時在此框架中探討了英雄的本質及其存在的可能性。
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從蝙蝠俠到黑暗騎士 : 美國英雄主義的轉型

title: 從蝙蝠俠到黑暗騎士 : 美國英雄主義的轉型 abstract: 2001年911恐怖攻擊摧毀了美國人對國家的瑰麗綺想，象徵富裕及壯盛的雙子星大廈在一夕之間被夷為斷垣殘壁，成為對美國及對美國所代表的西方，一個真實與象徵性的攻擊，在當下的現實與未來可能的恐怖威脅交夾之下，美國人開始尋求英雄的救贖。超級英雄的出現，正符合了此一渴望的特性。超級英雄是一群擁有超凡能力和技術的虛構人物，其擁護並堅守某些信念以擊退敵人，其剷奸除惡、卓越非凡的能力特質無疑替911後的美國創造了一信念的嚮往與出口。 1989年Tim Burton重新拍攝電影《蝙蝠俠》(Batman)，陰暗抑鬱的蝙蝠俠在電影大螢幕上留下了不可磨滅的標記，不僅塑造了作為影片背景的灰暗高譚市，更連帶將續集《蝙蝠俠－大顯神威》(Batman Returns)中的反派角色刻畫得更為深沉陰暗，在陰鬱風格的電影氛圍引領下，蝙蝠俠的形象帶著強烈的暗黑風格；及至2005年導演Christopher Nolan替蝙蝠俠開啟了全新的篇章，不作為前作的續集，而是將蝙蝠俠此角色以一連三集的篇幅重新詮釋，蝙蝠俠的身世背景與形象隨著劇情的推演下有著完備的闡釋與描述，另一方面新作也不再限於蝙蝠俠個人風格的創建，轉而對於英雄與反派的善惡辨證與界線，替蝙蝠俠系列作品打開新的格局，本研究即欲透過《蝙蝠俠》系列作品探討好萊塢對於英雄形象與相關反派角色的轉變及其背後所代表的意識形態與論述的涵義。
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從政治契機與認同感凝聚的角度看網路社會運動 : 以重建街守護運動為例

title: 從政治契機與認同感凝聚的角度看網路社會運動 : 以重建街守護運動為例 abstract: 現實生活中的面對面溝通，已經隨著科技與網路頻寬逐漸轉變成線上虛擬空間的互動。社會運動也開始透過網路新媒體當中的「虛擬社群」發聲，更快速聚集民意。如同2010與2013年發生的兩次捍衛重建街之運動皆透過臉書發起，人民聚集請求政府莫拓寬重建街道以保存珍貴古蹟，相對於其他重大衝突行動，且資源匱乏的情況下，眾人默默無喧嘩卻依舊受到各界關注，是和平且成功影響拓寬決策的社運案例。但面對重建街的守護行動成功卻少有學者討論，基於對淡水老街文化的喜愛，以及對重建街居民與學生用沉默的方式代替激烈抗爭所獲得成功的好奇，因此，本研究將以「重建街」為主要研究對象。本研究之研究問題核心為：「將探究透過網路社群發起之淡水重建街守護運動，其與地方政府間的互動關係以及參與者對於淡水重建街守護運動的認同感如何建構之過程」。透過新社會運動理論分析重建街守護運動與社群網路的結合情形以及社群網路如何幫助社會運動中集體認同感之凝聚；並以政治機會結構理論作為輔助，分析重建街守護運動發起的政治契機，以及與國家部門的互動關係。並以深度訪談法針對兩次守護運動的主要發起人進行非結構式訪談，得知老街的拆遷，因為網路的便利性與社群網站的快速集結民意之能力有了轉機，再加上創意市集的蓬勃發展，重建街的保存運動終於成功。但是單靠網路不足以成事，現實的抗爭活動才是社會運動事件的關鍵，且認同感在當代仍必須透過現實生活的接觸才能形成，好比來逛街的觀光客以及在此生活的居民，都是因為親身接觸，「認同感」才有凝結的可能，而線下的認同感需要搭配線上社群網路的平台，才能更為凝聚，兩者缺一不可。
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從當代飲食生活看稻米文化之流變

title: 從當代飲食生活看稻米文化之流變 abstract: 　「飲食」不僅是人類生存的根本，同時做為社會文明開展的基礎，更是族群間確立彼此的管道。在台灣，「稻米」便是眾多糧食中，最重要的主食，正因稻米承載著東方社會文化與經濟發展，權力便在此介入，操控稻米的定位與走向，型塑了整個社會對於米食的看法。　　為了瞭解台灣在受西方飲食文化影響，以及社會環境變遷之下，米食對於族群與傳統文化的意義為何，還有權力試圖採用何種方式介入，以影響社會對於米食傳統象徵意義的解讀，本文選定政府機關，對於稻米發展政策與推廣之文本，為本研究分析對象。　　關於文獻部分從歷史脈絡著手，探討飲食文化對於人類社會演進的影響，其次發掘飲食中的主食，看出權力在政治與經濟方面，如何一步步選擇稻米成為台灣的主食，並發展出農業社會中，多采多姿的米食文化，最後透過文獻的整理，了解主食如何對於族群產生我族與他族之分，以及米食在台灣社會中意義的轉變。　　研究結果發現，無論是政策亦或米食推廣活動，都再次顯示米食在台灣仍有其飲食與文化上的地位，台灣人依舊將米食視為飲食活動中不可或缺的一環，並賦與米食連結人際關係的社會功能，權力的介入凸顯米食在文化活動中所扮演的角色，米食的變形並非是妥協於西方文化，而是強化在地意識，讓台灣的米食文化更能在現代多元的飲食環境中脫穎而出。
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英雄的坎坷旅程 : 《刀鋒戰士》三部曲與《地獄怪客》系列電影之研究

title: 英雄的坎坷旅程 : 《刀鋒戰士》三部曲與《地獄怪客》系列電影之研究 abstract: 從超級英雄電影的歷史來說，Richard Donner所執導的《超人》一直被認為是現代超級英雄電影的始祖，然而此時期的超級英雄電影大部份為低成本的作品，《超人》的成功並不足以使超級英雄電影在觀眾心中建立穩固的地位。超級英雄電影被認為是低成本製作的印象直至1989年《蝙蝠俠》的上映才得以打破。但是至1997年上映的第四集，其在票房及藝術評價失利，其作品系列劃下休止符，超級英雄電影風潮也遭到冷卻。在1998年上映了一部題材特殊的電影：《刀鋒戰士》(Blade)。此片成功結合武術與恐怖元素創造出新穎風格，意外地以中型拍攝成本，於全球獲得逾一億三千萬的票房，且這樣的故事設定在當時可以說是十分的新穎，也讓刀鋒戰士這個角色充滿了魅力。《刀鋒戰士》它挽救了低落的超級英雄電影，並開啟了一個新的世代：新黃金時代。雖說新黃金時代是從《X戰警》才是真正的開始，並在《蝙蝠俠：開戰時刻》與《黑暗騎士》達到高峰；但論及時代的濫觴，《刀鋒戰士》才是領頭羊。本研究以《刀鋒戰士》及《地獄怪客》兩個風格相近的系列電影作為分析對象，理論架構使用Joseph Campbell神話學的敘事分析，且Christopher Vogler依據Campbell的「英雄旅程」（Hero''s Journey）理論，將英雄旅程細分為十二個步驟，也將此十二個步驟帶入本研究的分析中，雖然是說Campbell的「英雄旅程」是適用於超級英雄電影的，不過以現有的文獻來說，還沒看到是以「英雄旅程」來分析超級英雄電影的論文，大多數論文是將「英雄旅程」的步驟套進文本分析以解釋其運用，本研究認為使用神話學的敘事分析與英雄旅程能分析出此兩部系列電影的敘事和角色的特質，在分析文本的過程中也使用意識形態理論，以解析暗藏電影中的當代社會的意識形態。
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從建構論觀點剖析傳統節日 : 以中秋節為例

title: 從建構論觀點剖析傳統節日 : 以中秋節為例 abstract: 傳統節日的形成過程，是一個民族、國家的歷史文化長期沉澱凝聚的過程，其內富含著飲食、儀式與活動等，不單只是提供民眾在規律生活中的調劑，也賦予了這個社會不同的意義，因此本研究從傳統節日─中秋節的活動中挖掘背後的意義，除了探究原有傳統節日中的活動成為制度正當化的結果，也發現傳統節日在傳承、延續過程中產生些許的轉變卻也被人們實踐與認同，是否意味著當時社會、經濟產生何種轉變，而間接影響著我們的生活觀。本研究以社會學家P.L.Berger和T. Luckmann的社會建構論為理論基礎，且以新聞媒體為分析文本，因社會建構論認為媒體所報導的真實，不僅是符號真實，它其實就是我們主觀真實的一部分，也是我們賴以維生的真實，無法做區分的。藉由報紙新聞的論述分析在日常生活中所存在的知識及其形成，也就是傳統節日，如何被建構、正當化及合理化，使之能維持至今並延續。本研究發現，傳統節日的到來，早已在每年「習慣」、「固定」、「集體」的透過言語、互動與行為實踐出意義，而新聞媒體作為當代意識形態的定義者，經由報導再次執行傳統節日的正當化。並隨著消費時代的到來，「消費」已然主宰著台灣人，中秋節一大節日已完全被包裝成文化企業，影響了原先傳統節日的意義，使得節日從團聚走向消費的、商業化的趨勢。
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展覽形象與臉書涉入對消費者口碑分享之影響 : 以時藝多媒體「達利特展」、「積木特展」、「國家地理影像特展」為例

title: 展覽形象與臉書涉入對消費者口碑分享之影響 : 以時藝多媒體「達利特展」、「積木特展」、「國家地理影像特展」為例 abstract: 臺灣展覽市場，在各類型特展活躍紛起的背後，各家策展單位正面臨市場支撐力與觀展人數成長有限的困境，營造成功的展覽形象，和熟悉的展覽消費者對於國內展覽的喜好方向與口碑宣傳意願，相對成為展覽市場裡重要的環節。本研究以主題特展的消費者為研究對象，以中國時報旗下的策展機構─時藝多媒體集團，從2012年至2013年間，臉書粉絲團關注人數最高的三場主題特展《瘋狂達利─超現實主義大師》、《Nathan Sawaya積木夢工場》和《探索無限─國家地理125年經典影像大展》之展覽消費者為問卷發放對象，並訪問三展策展團隊了解期展覽形象的內涵與宣傳策略，和三展策展團隊對消費者臉書使用情況、口碑分享行為之觀察。本研究並根據Chowdury, Reardon and Srivastava (1998)提出消費者對商家產生印象的商店形象五大構面為理論基礎，提出本研究的展覽形象五大構面：「展覽主題」、「展覽氛圍」、「服務能力」、「價格」、「便利性」，並以Zaichkowshy (1994)的兩極化語義差異評量表為基礎，提出「臉書涉入」衡量構面，和Harrison-Walker(2001)提出的口碑活躍性與口碑正面性口碑傳播行為衡量要素，訂立「口碑分享」與「臉書口碑分享」兩大構面，做為問卷的主要設計，透過問卷探討展覽消費者對策展團隊打造的展覽形象滿意度，其與臉書涉入程度對消費者在口碑與臉書口碑分享意願間的關聯，最後對業者在未來的特展執行與行銷策略上提出建議。本研究以樣本敘述性統計、模型適配度檢定、變異數分析等研究方法，進行量化問卷之分析，並輔以質化深度訪談，了解三展策展團隊對於展覽形象的企劃與臉書經營等宣傳策略，加以對消費者臉書使用情況、口碑分享行為觀察，得到研究結果如下： 1.展覽形象五大構面為消費者明顯關注之展覽要素 2.展覽形象五大構面與展覽消費者在口碑分享意願有正向關係 3.展覽消費者口碑分享意願對臉書口碑分享意願有正向關係 4.展覽消費者臉書涉入對調節展覽形象對臉書口碑分享意願有正向關係 5.提出三場主題特展的展覽形象與官方粉絲團行銷策略差異分析與建議
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置入行銷暫行規範之研究 : 以電視節目置入行銷與冠名贊助為例

title: 置入行銷暫行規範之研究 : 以電視節目置入行銷與冠名贊助為例 abstract: 置入行銷雖行之有年，臺灣直至2012年10月國家通訊傳播委員會（NCC）才初步解禁，訂定暫行開放規範，並開放企業冠名贊助之規範，使電視公司得以在節目播放中提供企業冠名贊助或置入行銷的新行銷管道與機會，其目的是為增加電視媒體的活水財源。目前國內學界的研究，主要以置入行銷效果研究為主，咸少以訪談方式直接深入瞭解業者執行操作之實際問題；且冠名贊助對於業界來說亦是一項嶄新選擇，研究者透過多元專業訪談及剖析實質問題之研究，深入瞭解因應政府法令鬆綁後，電視媒體環境是否真正得到改善或有更多資金挹注。　　本研究採用深度訪談法，訪談對象包括頻道業務主管、頻道節目主管、製作單位人員、廣告主及主管機關，共計13位人員，藉以分析與探討暫行規範開放後，置入行銷與冠名贊助在電視節目中的操作策略與流程，並透過訪談業者瞭解現行規範下所欲改善面向為何，以及業者與主管機關對話後提出問題與建議。　　研究結果發現，業界普遍認同政府鬆綁相關規範，惟認為管理思維須更放寬，回歸業者自律，消費者決定；且由於現行暫行規範存在於主管機關的「節目與廣告區分認定原則」之下，使得開放與真實情況有許多矛盾之處，建議應從此規範下移除或獨立規範；從訪談而知，現今置入行銷及冠名贊助之決定權及獲益方皆為頻道業者為主，然業者坦承財源收益仍有限，研究者認為業者亦須自省，不能只依賴政府為其解決本身問題，且業者與政府間應多增加直接溝通管道與機會，使得下情真正上達，而政府亦需制定較符合實情的規範，並規劃更有效的政策，以提升國內影視產業競爭力。
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串媒體說故事如何打造品牌之初探 : 以「孔雀餅乾」、「多喝水」為例

title: 串媒體說故事如何打造品牌之初探 : 以「孔雀餅乾」、「多喝水」為例 abstract: 由於媒體環境的改變，消費者媒體使用行為也跟著轉變。而近年來廣告產業也興起原生廣告、品牌內容與娛樂等新的廣告傳播方式，試圖結合娛樂與廣告，並認為消費者無法察覺出宣傳意圖的廣告，是最成功的行銷方式。因此，透過在各個媒體平台提供多元的故事，使消費者接觸並投入的串媒體說故事，是值得探討的主題。然而，台灣並無以本土品牌作為案例的串媒體說故事研究，所以本研究以在台執行的品牌案例，試圖提供學術界與產業界瞭解串媒體說故事在品牌打造上的方式與特質，並希望往後有更多與串媒體說故事相關的品牌研究與案例。本研究欲探討串媒體說故事在品牌打造上說什麼故事、如何說故事及故事背後的深層意涵，故先採取敘事分析法分析，而後再以深度訪談法，透過訪談消費者，來瞭解對消費者而言，串媒體說故事吸引人的因素，以及投入串媒體說故事的消費者，其發生心流體驗的原因及狀態。本研究發現，串媒體說故事在品牌打造上之所以能與消費者建立關係，可分為故事、媒體、消費者三方面進行討論。故事面，講述「人」相關的故事，特別是品牌與消費者的故事；媒體面，透過各個不同的媒體建立故事世界的過程，來與消費者進行深度與廣度的溝通；消費者面，讓消費者成為創作者，參與並影響品牌故事。
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微電影廣告效果研究 : 以<<台灣櫻花>>系列為例

title: 微電影廣告效果研究 : 以<<台灣櫻花>>系列為例 abstract: 隨著網路普及與行動媒體使用率漸增之故，讓人類的行為開始產生轉變。對行銷者而言，產製也需跟著轉變，因為人們可能不再喜歡待在家中受到電視廣告的轟炸，他們或許偏好自己主動選擇的方式來接受資訊，因此他們開始逃避廣告，為獲得更多他們自己想看想聽的資訊，是故微電影廣告便在這樣的背景下產生。微電影廣告的特徵偏重在模仿電影的基礎敘事，因此又稱故事型廣告。是以說故事的方式讓消費者易於傾聽，目的則如童話故事一般想傳達某一寓意，重新塑造在消費者心中的形象，甚而產生情感連結而建立長期性的關係。目前行銷策略上為快速的使廣告效果提升，常以名人代言的方式居多，然而本研究認為微電影廣告就形式、內容而言與過去的電視廣告所呈現的方式多所不同，因此在操作上應更瞭解微電影廣告如何說故事，以突破濫用名人代言的盲點，善用故事行銷的優點，故本研究特別以非名人演出的微電影廣告為案例《愛在家》、《勇敢成家》來探討微電影廣告如何與消費者溝通。研究方法使用量化與質化,質化部份以文本分析為主，採用Greimas（1966）的行動元模式、結合Vincent（2002）與Fog, Budtz &Yakaboylu（2005）的故事發展結構，綜合來看微電影廣告如何說故事，另外本研究更希望深入瞭解品牌在故事中如何與消費者進行溝通，因此透過文獻整理出品牌發展階段的框架來做分析。接著以問卷調查的方式實際得知消費者對這兩個系列的廣告反應與對故事偏好的討論，最後綜合文本分析與量化研究更完整的理解故事對消費者的感受與品牌的溝通效果。研究結果發現，質化分析中《愛在家》以一般人能熟習的主題：家庭，期望填補非以名人代言廣告的效果的缺口、《勇敢成家》則扭轉社會對於成家所賦予的包袱—經濟壓力，轉為對愛情實踐的美好，且從兩個故事結果中歸納出該案例說故事的模式，以供日後訊息製作上的參考。在量化部分，則發現消費者對該廣告在「廣告態度」與「品牌態度」皆有較佳的反應，進一步發現當中是透過故事要素的「真實性」、「訊息」與「情節」影響較大。
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電影觀看的模式初探

title: 電影觀看的模式初探 abstract: 電影播放的過程中訊息能夠傳遞，是因為觀眾在觀看電影時擔任訊息的接收者。然而訊息的傳遞如何有效的讓觀眾接收到，除了瞭解導演如何呈現畫面的技術，也必須瞭解觀眾在觀看電影時的特定模式。本研究希望從觀眾的角度觀察這個現象，透過眼動追蹤法記錄受試者在觀看電影過程的視線軌跡，接著對視線軌跡進行觀察與描述來找到重要特徵，說明不同的畫面表現將如何影響眼睛的觀看方式，有何共同性及殊異性？並以一般人能清楚感受到的電影元素「節奏」作為電影選擇的變項，將電影分成快、慢節奏兩種實驗刺激，試圖觀察受試者受到節奏的影響下，會如何影響其觀看過程。另外根據「解釋水平理論」說明一般人會因為事情的距離、遠近不同，而產生對事情有高、低兩種水平的解釋方式，會導致思考方式的不同。「高水平解釋」代表內心對事物的想法較為抽象，而「低水平解釋」則表示內心對事物的想法較為具體。此實驗將受試者分成具體思考和抽象思考兩組，期待兩種不同的思考型態在電影觀看上將有所差異。本研究結果發現：（1）受試者在大部份的時間會習慣觀看畫面的中心。（2）在特定的畫面表現上會產生視線共識性。（3）人臉與正在進行的動作最容易吸引人的目光。（4）快節奏電影的視線軌跡整體較為集中，共識性較高。慢節奏電影的視線軌跡整體較為分散，共識性較低。（5）思考型態不同的人在觀看上有所差異，具體思考者相對於抽象思考者在觀看上較為廣泛，分散程度較高。
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