DSpace collection: 第15卷第1期

自有品牌之名人代言：品牌熟悉度、知覺風險、知覺價值與品牌關係

title: 自有品牌之名人代言：品牌熟悉度、知覺風險、知覺價值與品牌關係 abstract: 許多零售商紛紛推出自有品牌商品來滿足不同消費者的需求並藉此提高本身的銷售額，此情況促使本研究想要了解影響消費者購買自有品牌商品之因素，本研究首先從消費者處理外部資訊所累積的品牌熟悉度切入，探討其影響消費者的知覺風險、知覺價值與品牌關係。接著探討上述變數對自有品牌商品購買意願的影響效果。最後，檢驗知覺風險、知覺價值與品牌關係對自有品牌商品購買意願是否受到廣告代言人所干擾。本研究利用線性結構模型來驗證整體模型，廣告代言人的干擾效果則利用多群組分析。問卷總共回收516份問卷，刪除其中52份無效問卷，最後有效問卷為464份。結果發現品牌熟悉度能降低消費者的知覺風險，也能提高消費者的知覺價值與品牌關係。同時，知覺風險降低消費者購買自有品牌的意願，而知覺價值與品牌關係則正向影響消費者的購買意願。特別地，廣告代言人負向干擾知覺風險對於購買意願的影響效果，同時，正向干擾知覺價值對購買意願的影響效果。換言之，廣告代言人能有效減低知覺風險對於購買意願的負向的影響效果，並且能強化知覺價值對購買意願的正向影響效果。

聯盟網絡多元性對創新績效之影響

title: 聯盟網絡多元性對創新績效之影響 abstract: 由於全球化的來臨，企業面對到市場競爭與管理趨於複雜的挑戰。因此企業應透過與聯盟夥伴的合作來增加創新能力，並藉由所學習到的新知用以達成績效。本研究共收集121份實證資料，結果說明聯盟網絡多元性、專屬聯盟管理機制、以及聯盟關係會正向影響知識分享。創新績效不但會受到網絡多元性的影響，知識分享的程度亦具有正向影響。此外，本研究同時提出企業內部應該要設置專屬管理機制，才有助於達成聯盟合作的創新結果。

多國籍企業倫理與員工士氣關係之研究－以異文化管理為干擾效果

title: 多國籍企業倫理與員工士氣關係之研究－以異文化管理為干擾效果 abstract: 過去探討多國籍企業倫理與員工士氣之關係，鮮少以異文化管理制度作為干擾變數。本研究透過抽樣選出郵寄廠商為調查對象，請英、美、日在台灣子公司主管填寫問卷，計回收368份問卷，扣除37份無效問卷，有效問卷共有331份，其中英國61份、美國121份與日本149份，有效問卷回收率為38.73%。本研究實證發現：多國籍企業倫理與員工士氣呈正向關係以及異文化管理對多國籍企業倫理與員工士氣之關係具有干擾效果獲得支持。多國籍企業管理者可運用異文化管理制度打造優質工作環境，善待員工，振奮士氣，積極投入，績效卓越，創造出幸福企業。

應用共同邊界資料包絡分析法探討上市櫃半導體企業之績效

title: 應用共同邊界資料包絡分析法探討上市櫃半導體企業之績效 abstract: 本研究利用共同邊界的資料包絡分析法，評估台灣上市、櫃半導體企業之IC設計、IC製造及IC封測三類的經營績效與技術缺口比率（TGR），並基於半導體產業具有資金需求龐大與規模經濟之特性，因而再分析各類半導體的TGR是否會因此會有差異。另外，也想探討美國金融風暴的影響是否超出金融面，而波及到台灣上市、櫃半導體企業。實證結果發現：（一）在美國金融風暴發生後，三類半導體企業之間在「規模效率」具顯著差異，且以IC設計類表現最佳，其次為IC封測類，最差為IC製造類；在「總效率」上亦具顯著差異，不過是IC封測類最佳，其次為IC設計類，最差仍為IC製造類。（二）三類半導體企業的「純粹管理效率」，在金融風暴發生前後之間均具顯著差異，且均是金融風暴後表現顯著較佳；在「規模效率」上除IC封測類外，IC設計類、IC製造類也均是如此。（三）三類半導體之技術缺口比率(TGR)均顯著存在，且IC設計類最高，其次為IC封測類，最低為IC製造類。（四）IC設計類的平均TGR，上市較上櫃為高；而IC封測類、IC製造類則均在大規模企業的平均TGR，顯著較高。此外，僅IC設計類的平均TGR，在金融風暴發生後顯著變低。